Aller plus loin avec l’Adaptive Targeting

MVT, c’est la technologie pour réaliser différents tests, sur une page. Les tests sont réalisés en ligne, directement par les internautes.

Vous souhaitez donc améliorer la performance de votre site.

Vous avancez étape par étape.

Vous en êtes à optimiser une page importante (une page du processus achat par exemple).

Vous faites donc un test MVT, permettant de valider différents éléments (taille, position et texte du bouton d’action, …).

Vous obtenez un résultat donné : avec « la combinaison gagnante », qui permet d’avoir le meilleur taux de conversion.

Le travail est fini : vous mettez en ligne la meilleure solution.

Erreur ! On peut aller beaucoup plus loin.

En effet, vos clients ne sont pas tous les mêmes, et suivant les cibles, la « combinaison gagnante » n’est pas la même.

C’est tout l’objet de l’adaptative targeting, mis en oeuvre par Optimost (je ne sais pas si d’autres le font).

L’idée, c’est d’identifier des segments de clients, avec les éléments dont on dispose (lieu géographique avec l’adresse IP, horaire de connexion, …).

Ensuite, le moteur MVT va chercher automatiquement la meilleure combinaison, segment par segment.

Après la phase d’apprentissage, le système permettra de proposer la meilleure page, en fonction du type de client qui se connecte.

Magique, non ?

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