Eulerian propose des solutions qui permettent de mieux contrôler ce qui se passe sur le site (web analytics) mais également par ou viennent les visiteurs.
Quand on paye pour faire venir les clients, on le sait bien : on paye plusieurs fois pour la même visite.
Et ça se comprend, si on réfléchi à ce que peut faire un internaute.
Exemple :
- Venir une première fois à partir d’une publicité adwords ;
- Revenir sur le site suite à un email
- Revenir un peu plus tard via un site affilié pour enfin acheter.
Qui a réellement généré la vente ? La réalité, c’est que c’est très probablement l’effort conjugué de toutes ces actions qui a conduit à l’acte d’achat.
Eulerian propose plusieurs choses intéressantes, pour traiter ce sujet :
La première chose, c’est de bien comprendre ce qui se passe réellement.
Leurs outils d’analyses permettent de voir ce qu’on fait les internautes dans la durée, et de reconstituer les différentes étapes (comme dans notre exemple).
Mais leurs outils permettent d’aller plus loin, en pilotant l’attribution de la vente (au dernier levier, au premier clic, …).
Bon, comment ça marche ?
Quand on paye au clic (CPC), c’est le site ou l’internaute clic qui effectue directement le comptage des clics.
Mais quand on paye à la performance (achat par exemple), il faut mettre un « lien » juste après l’acte d’achat pour faire remonter l’information et permettre à celui qui a amené le visiteur de savoir qu’il a « gagné ».
Concrètement, on insère souvent une image invisible de 1 pixel, sur la page post achat. Cette image est le lien qui permet de compter les « points ».
Comme on travaille avec plusieurs plateformes (emailing, affiliation, moteurs de shopping, …), on doit insérer un lien par plateforme.
Avec Eulerian, on met Eulerian en rupture : il ne reste sur la page post achat que le lien vers Eulerian, et Eulerian gère les liens vers toutes les plateformes utilisées.
Eulerian se retrouve donc à pouvoir attribuer la vente à l’une des plateformes.
