De nombreux sites d’e-commerce affichent des publicités pour monétiser leur trafic (la redoute, les 3 suisses, Cdiscount…).
Je trouve cette stratégie dangereuse car elle incite les internautes à quitter le site marchand. De plus, il serait impensable de voir dans un magasin physique des publicités incitant à aller dans un autre magasin.
Cependant, la logique d’un site e-commerce est différente de celle d’un magasin physique surtout en terme de taux de conversion qui est beaucoup plus bas pour les e-boutiques, d’où la tentation de tenter de récupérer du CA sur ces visiteurs qui n’achètent pas.
A priori cette stratégie a bien fonctionné pour Rue du Commerce, donc le débat reste ouvert !
@Loric> Je n’ai pas trouvé de pages 3Suisses ou la redoute avec de la pub. Tu as des exemples ?
Je suis pour ma part convaincu que c’est un non-sens complet !
Un marchand paye pour faire venir ces clients. Si c’est pour les inciter à aller voir ailleurs…
François, avant de condamner la publicité (non-sens), il faut récupérer les comptes de résultat… Je ne suis pas convaincu du tout que c’est un non-sens, mais je n’ai pas le droit de révéler mes sources 😉
@Raphael> Je sais bien que mettre de la publicité, cela rapporte !
Le pb est un pb stratégique, à moyen terme.
Certains acteurs ont de très faibles marges, parce qu’ils se sont positionnés sur la guerre des prix.
Ajouter de la pub permet bien évidement d’augmenter la marge… Mais cela ne traite pas la question de fond et cela n’améliore pas (euphémisme) la performance du site.
cdiscount est un non sens en soi du point de vue de conception/ergonomie web.
C’est l’aggrégateur des mauvaises pratiques.
Au final, je trouve çà amusant et peu surprenant.
encore faut il faire la différence entre publicité pour des tiers concurrents et non concurrents
recemment je cherchai un filtre pour un objectifs de mon reflex
je suis allé à la FNAC qui ne l’avais pas
la vendeuse m’a indiqué pouvoir le commander et m’a indiqué un petit concurrent qui l’avait surement en stock si j’etais pressé
hé bien oui j’etais pressé et je suis allé l’acheter chez le petit du coin
en revanche je suis tres content de la vendeuse de la FNAC et la prochaine fois je n’hésiterai pas a revenir vers elle en premier car j’ai confiance…
@Daniel> A mon sens, l’équivalent du service dont tu parles, c’est la place de marché, mis en oeuvre par Amazon, Rue du commerce…
J’élargis mon offre en vendant des produits que je n’ai pas via un réseau de partenaires… C’est effectivement pas du tout la même chose.
Tient, pendant que j’y suis : je viens de vérifier : pas un seul des grands sites marchands US ne fait de la pub pour des tiers…
est ce si absurde de proposer un lien sur Discounteo vers un site de tirage en ligne si on a beaucoup de visite via des mots clefs liés aux APN ? pour autant je ne suis pas une place de marché…
pour les sites US as tu pensé à désactiver ton adblock ? 🙂
@Daniel> J’essaye d’éviter au max la posture de « celui qui juge »…
Je pense qu’il est nettement plus intéressant d’être humble, d’écouter, d’apprendre.
Cela n’empêche pas d’avoir des opinions, des convictions même.
Sinon, sur tes derniers exemples, je comprends mieux, puisque tu es dans la situation ou tu n’as pas de réponse, tu n’as pas le produit cherché.
Mais le réglage est évidement très subtil…
En tout cas, au plaisir d’en parler avec toi de vive voie… Au salon e-commerce ?
Vous pouvez il me semble aller au delà d’Adsense qui est un format publicitaire bien spécifique. Pour n’importe quelle campagne d’affichage, ce n’est pas très compliqué de choisir chez une régie des campagnes pour des tiers qui n’ont aucun lien avec des concurrents.
En affichant par exemple une publicité BMW, Cdiscount ou Discounteo ne prendrait que très peu de risque de rediriger rapidement l’internaute vers RDC.
Vous trouverez dans l’article ci-dessous une analyse et un exemple concret d’adsense sur un site e-commerce. Le résultat semble très satisfaisant pour le site concerné. http://blog.axe-net.fr/adsense-sur-un-site-e-commerce/
De nombreux sites d’e-commerce affichent des publicités pour monétiser leur trafic (la redoute, les 3 suisses, Cdiscount…).
Je trouve cette stratégie dangereuse car elle incite les internautes à quitter le site marchand. De plus, il serait impensable de voir dans un magasin physique des publicités incitant à aller dans un autre magasin.
Cependant, la logique d’un site e-commerce est différente de celle d’un magasin physique surtout en terme de taux de conversion qui est beaucoup plus bas pour les e-boutiques, d’où la tentation de tenter de récupérer du CA sur ces visiteurs qui n’achètent pas.
A priori cette stratégie a bien fonctionné pour Rue du Commerce, donc le débat reste ouvert !
@Loric> Je n’ai pas trouvé de pages 3Suisses ou la redoute avec de la pub. Tu as des exemples ?
Je suis pour ma part convaincu que c’est un non-sens complet !
Un marchand paye pour faire venir ces clients. Si c’est pour les inciter à aller voir ailleurs…
François, avant de condamner la publicité (non-sens), il faut récupérer les comptes de résultat… Je ne suis pas convaincu du tout que c’est un non-sens, mais je n’ai pas le droit de révéler mes sources 😉
@Raphael> Je sais bien que mettre de la publicité, cela rapporte !
Le pb est un pb stratégique, à moyen terme.
Certains acteurs ont de très faibles marges, parce qu’ils se sont positionnés sur la guerre des prix.
Ajouter de la pub permet bien évidement d’augmenter la marge… Mais cela ne traite pas la question de fond et cela n’améliore pas (euphémisme) la performance du site.
cdiscount est un non sens en soi du point de vue de conception/ergonomie web.
C’est l’aggrégateur des mauvaises pratiques.
Au final, je trouve çà amusant et peu surprenant.
encore faut il faire la différence entre publicité pour des tiers concurrents et non concurrents
recemment je cherchai un filtre pour un objectifs de mon reflex
je suis allé à la FNAC qui ne l’avais pas
la vendeuse m’a indiqué pouvoir le commander et m’a indiqué un petit concurrent qui l’avait surement en stock si j’etais pressé
hé bien oui j’etais pressé et je suis allé l’acheter chez le petit du coin
en revanche je suis tres content de la vendeuse de la FNAC et la prochaine fois je n’hésiterai pas a revenir vers elle en premier car j’ai confiance…
@Daniel> A mon sens, l’équivalent du service dont tu parles, c’est la place de marché, mis en oeuvre par Amazon, Rue du commerce…
J’élargis mon offre en vendant des produits que je n’ai pas via un réseau de partenaires… C’est effectivement pas du tout la même chose.
Tient, pendant que j’y suis : je viens de vérifier : pas un seul des grands sites marchands US ne fait de la pub pour des tiers…
pas du tout
est ce si absurde de proposer un lien sur Discounteo vers un site de tirage en ligne si on a beaucoup de visite via des mots clefs liés aux APN ? pour autant je ne suis pas une place de marché…
pour les sites US as tu pensé à désactiver ton adblock ? 🙂
@Daniel> Et pourquoi tu le fais pas 😉 ?
Plus sérieusement, l’exemple que je donne est bien loin de ton cas de figure !
figure toi que je le fais justement…
@Daniel> Je viens d’aller voir sur ton site.
Tu parles du bandeau adsense en bas de la page produit ?
Je suis allé sur le Canon G9, et il y avait une pub pour http://www.digitaltoyshop.com/ qui vend comme toi des APN…
On est donc sur un cas de figure pas si loin que ça de mon exemple…
oui il y a ce bandeau
et puis tu peux aussi essayer de taper « wii » ou « basket nike » dans le moteur de recherche…
pour l’adsense tu peux trouver ça dangereux ou absurde. pour ma part j’ai attendu de voir pour y croire…
@Daniel> J’essaye d’éviter au max la posture de « celui qui juge »…
Je pense qu’il est nettement plus intéressant d’être humble, d’écouter, d’apprendre.
Cela n’empêche pas d’avoir des opinions, des convictions même.
Sinon, sur tes derniers exemples, je comprends mieux, puisque tu es dans la situation ou tu n’as pas de réponse, tu n’as pas le produit cherché.
Mais le réglage est évidement très subtil…
En tout cas, au plaisir d’en parler avec toi de vive voie… Au salon e-commerce ?
Vous pouvez il me semble aller au delà d’Adsense qui est un format publicitaire bien spécifique. Pour n’importe quelle campagne d’affichage, ce n’est pas très compliqué de choisir chez une régie des campagnes pour des tiers qui n’ont aucun lien avec des concurrents.
En affichant par exemple une publicité BMW, Cdiscount ou Discounteo ne prendrait que très peu de risque de rediriger rapidement l’internaute vers RDC.
Je dois tempérer ce que j’ai dit… En creusant plus le sujet, on trouve bien cette démarche de publicité sur certaines pages de grands sites US…
Cela n’empêche pas qu’il faut faire ça avec intelligence et parcimonie !
Vous trouverez dans l’article ci-dessous une analyse et un exemple concret d’adsense sur un site e-commerce. Le résultat semble très satisfaisant pour le site concerné.
http://blog.axe-net.fr/adsense-sur-un-site-e-commerce/
Cordialement