{"id":771,"date":"2008-11-03T20:38:30","date_gmt":"2008-11-03T19:38:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/?p=771"},"modified":"2008-11-03T20:38:30","modified_gmt":"2008-11-03T19:38:30","slug":"google-la-stupide-impasse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2008\/11\/03\/google-la-stupide-impasse\/","title":{"rendered":"Google : la \u00ab\u00a0stupide\u00a0\u00bb impasse"},"content":{"rendered":"

En y r\u00e9fl\u00e9chissant, cette conclusion m’est apparue comme une \u00e9vidence<\/strong>…<\/p>\n

Mais reprenons depuis le d\u00e9but.<\/p>\n

Google, donc.<\/p>\n

Google d\u00e9marre par une r\u00e9volution technologique<\/strong> : un moteur de recherche, qui pr\u00e9sente en priorit\u00e9 les pages les plus pertinentes<\/strong>.<\/p>\n

Pertinentes ? Sur quels crit\u00e8res ?<\/p>\n

L’id\u00e9e de Brin et Page, c’est qu’une page qui re\u00e7oit pleins de liens est une page qui suscite l’int\u00e9r\u00eat, donc qui doit \u00eatre int\u00e9ressante<\/strong>. C’est la base du PageRank.<\/p>\n

On est maintenant 10 ans apr\u00e8s le d\u00e9but de l’aventure.<\/p>\n

L’algo a bien entendu \u00e9t\u00e9 mainte fois affin\u00e9, modifi\u00e9, mais au fond, la logique est \u00e0 peu pr\u00e8s celle des d\u00e9buts.<\/p>\n

En 10 ans, on a tous appris \u00e0 \u00ab\u00a0chercher plut\u00f4t que trier\u00a0\u00bb. Fini les bookmarks, puisqu’il suffira de taper quelques mots cl\u00e9s bien choisis pour retrouver l’info, la page.<\/p>\n

Mais en 10 ans, Internet est devenu un march\u00e9 important avec une croissance forte et r\u00e9guli\u00e8re<\/strong>.<\/p>\n

Les enjeux du r\u00e9sultat d’une requ\u00eate sur Google sont donc tr\u00e8s importants. Pour beaucoup d’entreprises, \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 repr\u00e9sente une part importante du chiffre d’affaires<\/strong>.<\/p>\n

Dans ce contexte, de nombreuses entreprises se sont positionn\u00e9es en interm\u00e9diaire, pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement sur Google<\/strong> (le r\u00e9f\u00e9rencement naturel donc, ou SEO<\/acronym>).<\/p>\n

Quels sont leurs leviers, leurs m\u00e9thodes ?<\/p>\n

Analyser le comportement du moteur Google, et adapter le contenu des sites, pour s’adapter et obtenir le meilleur classement.<\/p>\n

Oui, mais cette activit\u00e9 va \u00e0 l’encontre de la logique de base de Google<\/strong>, pour qui le crit\u00e8re de tri n’est pas l’optimisation par rapport \u00e0 ces algos, mais la pertinence de la page par rapport \u00e0 la recherche.<\/p>\n

Pour Google, l’enjeu est tout \u00e0 fait vital<\/strong>, parce que ce sont les fondamentaux du service de Google qui sont en jeux : a savoir, la qualit\u00e9 des r\u00e9ponses.<\/p>\n

C’est donc une course perp\u00e9tuelle entre Google et les professionnels du SEO<\/strong>. Google change son algo r\u00e9guli\u00e8rement, et les pros analysent les changements, et adaptent leurs recommandations en fonction des \u00e9volutions impos\u00e9es par Google.<\/p>\n

Qui gagne ? La r\u00e9ponse est pour moi compl\u00e8tement \u00e9vidente : les pros du SEO !<\/strong><\/p>\n

Il est aujourd’hui impossible d’apparaitre bien positionn\u00e9 sur Google sans faire un v\u00e9ritable travail de SEO<\/strong>.<\/p>\n

Autre syndrome : chercher une information sur un produit et regardez le r\u00e9sultat : comme il est difficile de trouver une information de fond parmi toutes les offres commerciales.<\/p>\n

Les gens de Google sont malin, ils ont tr\u00e8s bien analys\u00e9 ce probl\u00e8me.<\/p>\n

Mais la ou \u00e7a devient absurde, c’est que leurs r\u00e9ponses ne fait qu’agraver la situation<\/strong> !<\/p>\n

En effet, ils mettent en place des \u00ab\u00a0punitions\u00a0\u00bb, appliqu\u00e9s \u00e0 ceux qui essayeraient de \u00ab\u00a0truander\u00a0\u00bb le syst\u00e8me de tri.<\/p>\n

Que croyez vous qu’il arriva ?<\/p>\n

Simple : les vrais pros du SEO analysent ces nouvelles r\u00e8gles, et s’y adaptent.<\/p>\n

On a donc un r\u00e9sultat inverse de celui escompt\u00e9 :<\/strong> les vrais pros du SEO s’en sortent toujours mieux, et certains sites, qui n’ont rien fait de malhonn\u00eate, mais qui n’ont pas forc\u00e9ment les moyens de se payer les conseils de vrais pros sont p\u00e9nalis\u00e9s.<\/p>\n

Articles li\u00e9s :<\/h3>\n