la mort prochaine de deux des plus grandes boites de l’internet : Google et Facebook<\/a>.<\/p>\nL’analyse, pour simplifier, c’est qu’il y a des ruptures dans l’internet, et que les boites, en fonction de leurs cultures, ne peuvent pas forc\u00e9ment passer ces \u00e9tapes<\/strong>.<\/p>\nLes grandes ruptures du web, d’apr\u00e8s l’article, c’est :<\/p>\n
\n- Le Web 1.0, avec la naissance des grands acteurs historiques : Yahoo, Google, Amazon, …<\/li>\n
- Le Web 2.0, ou le web devient social. C’est \u00e9videment Facebook qui est le porte drapeau de cette g\u00e9n\u00e9ration l\u00e0<\/li>\n
- La suite, \u00e7a serait l’internet sur les mobiles et les tablettes. Bref, \u00e7a ne sera plus du web, mais des applications.<\/li>\n<\/ul>\n
Chaque entreprise \u00e0 une culture, qui, comme l’ADN pour le vivant, structure a peu pr\u00e8s tout (commercial, marketing, op\u00e9rations, …), ce qui fait que les entreprises ont du mal \u00e0 \u00e9voluer, et \u00e0 franchir les ruptures<\/strong>.<\/p>\nC’est un th\u00e8me qui m’est particuli\u00e8rement cher. Quand j’accompagne des entreprises, pour ouvrir le canal e-commerce, c’est souvent le sujet : le e-commerce est, pour la plupart des entreprises, une sacr\u00e9 rupture.<\/p><\/blockquote>\n
Pour revenir \u00e0 nos moutons, cet article est int\u00e9ressant, en ce sens qu’il se pose la question, l\u00e9gitime, des grandes \u00e9volutions d’Internet, et de la capacit\u00e9 qu’auront les acteurs, \u00e0 \u00e9voluer pour \u00eatre adapt\u00e9 aux nouveaux paradigmes<\/strong>.<\/p>\nJe trouve d\u00e9j\u00e0 que les phases sont trop macro.<\/p>\n
De mon point de vue, les g\u00e9n\u00e9rations d’Internet seraient plut\u00f4t :<\/p>\n
\n- L’internet historique. Ce sont les premiers acteurs, qui ont pos\u00e9s les premi\u00e8res briques. Le web est alors statique, compos\u00e9 de pages et de liens.<\/li>\n
- Le temps des portails et des moteurs de recherche de premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration. C’est la grande \u00e9poque de Yahoo, Alta Vista, Aol. Le web devient dynamique, avec des photos.<\/li>\n
- Le temps du web des moteurs de recherche de deuxi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration et des applications en ligne. C’est bien s\u00fbr Google le porte \u00e9tendard de cette g\u00e9n\u00e9ration. Le web devient bien plus dynamique, et \u00a0multim\u00e9dia.<\/li>\n
- Viennent ensuite plusieurs ruptures : le web temps r\u00e9el, et le web social. Facebook symbolise bien s\u00fbr le web social, et Twitter le web temps r\u00e9el.<\/li>\n<\/ol>\n
Les ruptures \u00e0 venir<\/del> en cours sont :<\/p>\n\n- Le d\u00e9veloppement du HTML 5, qui fait du web un environnement applicatif tr\u00e8s riche, bien \u00e9loign\u00e9 du web compos\u00e9 de pages qui s’encha\u00eenent<\/li>\n
- Les usages d’Internet, sur les terminaux qui ne sont plus des PC : les tablettes et les smartphones, bien s\u00fbr, mais aussi la t\u00e9l\u00e9 (annonce demain de l’Apple TV ?)<\/li>\n<\/ul>\n
Par rapport \u00e0 ces ruptures, certaines entreprises tracent leur route, et progressent, comme si la route \u00e9tait \u00ab\u00a0droite\u00a0\u00bb. Je pense bien s\u00fbr \u00e0 Amazon, qui, jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, s’en sort tr\u00e8s bien, et n’a pas un seul concurrent cr\u00e9dible (m\u00eame si d’autres acteurs comme Rakuten doivent \u00eatre observ\u00e9s avec attention).<\/p>\n
D’autres acteurs sont plus secou\u00e9s, comme Yahoo ou eBay, qui ont du mal \u00e0 se r\u00e9inventer… A franchir les ruptures.<\/p>\n
Alors effectivement, Google est en risque, sur plusieurs axes :<\/p>\n
\n- Les internautes vont sur Google parce que les r\u00e9ponses propos\u00e9es sont de bonne qualit\u00e9 : on trouve en g\u00e9n\u00e9ral assez vite ce qu’on cherche via Google. Cette qualit\u00e9 \u00e9tait bas\u00e9 principalement sur l’analyse des liens pointant vers une page donn\u00e9e, et sur l’analyse du contenu de la page. Ces notions explosent, avec l’arriv\u00e9e du HTML 5 et du web temps r\u00e9el.<\/li>\n
- Le mod\u00e8le de publicit\u00e9 de Google fait que, de plus en plus, le contenu des pages de Google est un r\u00e9sultat bas\u00e9 sur les publicit\u00e9s, plus que sur autre chose.<\/li>\n<\/ul>\n
De plus, Google n’a pas, pour l’instant, r\u00e9ussi \u00e0 se positionner sur les r\u00e9seaux sociaux. Google+ n’a pas encore fait ses preuves. Et pourtant, il est \u00e9vident qu’il y a des liens forts entre r\u00e9seaux sociaux et moteurs de recherche<\/strong>.<\/p>\nSi les internautes passent beaucoup de temps sur les r\u00e9seaux sociaux, ils sont moins sur d’autres services, ils vont donc moins cliqu\u00e9s sur les publicit\u00e9s de Google.<\/p>\n
De plus, \u00a0les internautes peuvent prendre l’habitude de moins chercher, mais plut\u00f4t d’utiliser des liens recommand\u00e9s par les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Google est par contre tr\u00e8s bien positionn\u00e9 sur plusieurs axes cl\u00e9s : les services g\u00e9o-localis\u00e9s, avec leurs donn\u00e9es associ\u00e9es (Google Maps), et et le mobile, avec Andro\u00efd.<\/p>\n
Autre atout pour Google : Google a construit une barri\u00e8re \u00e0 l’entr\u00e9e tr\u00e8s impressionnante : il s’agit de son infrastructure, unique, compos\u00e9 de pr\u00e8s d’un million de serveurs (!!!).<\/p>\n
Mais le d\u00e9veloppement de Facebook, tr\u00e8s rapide, nous a montr\u00e9 \u00e0 tous qu’en s’y prenant bien, on pouvait d\u00e9ployer un service, au niveau mondial, en quelques ann\u00e9es.<\/p>\n
Donc, oui, Google est challeng\u00e9 aujourd’hui.<\/p>\n
Pour Facebook, est-ce que le d\u00e9veloppement des usages, vers les terminaux autres que PC, constitue un vrai danger, une barri\u00e8re difficile \u00e0 franchir ?<\/div>\n
<\/div>\n
Je ne le pense pas. Ce que nous a appris l’\u00e9chec de Google+, c’est que les utilisateurs ont un lien finalement tr\u00e8s fort \u00e0 Facebook, et ce, pour une raison simple : on y retrouve la plupart de ces amis.<\/div>\n
<\/div>\n
Cela reste vrai sur les mobiles, ou sur une tablette.<\/div>\n
<\/div>\n
Donc, je pense qu’effectivement Facebook pourra \u00eatre challeng\u00e9, par un acteur qui proposera quelque chose de bien mieux, encore plus viral, mais je ne suis pas convaincu que le mobile soit infranchissable pour Facebook.<\/div>\n
<\/div>\n
Donc, pour conclure, je pense que l’article soul\u00e8ve un point int\u00e9ressant :
les entreprises sont toutes mortelles, et peuvent d\u00e9cliner, apr\u00e8s avoir brill\u00e9 haut<\/strong>.<\/div>\n<\/div>\n
Mais pour autant, au del\u00e0 de cette g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9, je ne suis pas convaincu plus que \u00e7a par l’analyse. Je pense qu’il faudrait affiner l’analyse, en prenant plusieurs axes : usages, technologies, …. Cela permettrait, je pense, de mieux comprendre pourquoi certaines entreprises franchissent plus facilement que d’autres les ruptures.<\/div>\n
<\/div>\n
Et vous, qu’en pensez vous ?<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un article fait du bruit en ce moment. Il s’agit d’un article pr\u00e9disant la mort prochaine de deux des plus grandes boites de l’internet : Google et Facebook. L’analyse, pour simplifier, c’est qu’il y a des ruptures dans l’internet, et que les boites, en fonction de leurs cultures, ne peuvent pas forc\u00e9ment passer ces \u00e9tapes. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[378,333,109],"class_list":["post-7492","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-e-commerce","tag-futur","tag-leader-internet","tag-strategie"],"yoast_head":"\n
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