{"id":5265,"date":"2011-05-09T20:03:40","date_gmt":"2011-05-09T19:03:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/?p=5265"},"modified":"2011-05-09T20:03:40","modified_gmt":"2011-05-09T19:03:40","slug":"formation-meilleures-pratiques-pour-ameliorer-lefficacite-de-votre-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2011\/05\/09\/formation-meilleures-pratiques-pour-ameliorer-lefficacite-de-votre-site\/","title":{"rendered":"Formation &#8211; Meilleures pratiques pour am\u00e9liorer l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre site"},"content":{"rendered":"<p>Avec l&rsquo;ami <a href=\"http:\/\/www.fredcavazza.net\/\" target=\"_blank\">Fred<\/a>, on organise et co-anime une formation sur les meilleures pratiques, pour am\u00e9liorer l&rsquo;efficacit\u00e9 commerciale d&rsquo;un site.<\/p>\n<p>Voici le \u00ab\u00a0brief\u00a0\u00bb de cette formation :<\/p>\n<blockquote><p>Date\u00a0: Le\u00a0<strong>jeudi 23 juin 2011 \u00e0 Paris<\/strong> de 9h-18H<\/p>\n<p>Lieu :\u00a0<a href=\"http:\/\/www.servcorpconferences.fr\/page-9-plan+d%27acces+square+edouard+vii.html\">Centre de conf\u00e9rence Edouard VII<\/a> \u2013 23 square Edouard VII,\u00a075009 PARIS<\/p>\n<p>Co\u00fbt p\u00e9dagogique : 1.000 \u20ac HT<\/p>\n<h2>Contexte<\/h2>\n<p>Plus de 27 millions d\u2019internautes fran\u00e7ais ont command\u00e9 en ligne l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Avec un C.A. sup\u00e9rieur \u00e0 31 milliards d\u2019euros, le commerce en ligne est un secteur tr\u00e8s dynamique aliment\u00e9 par pr\u00e8s de 82.000 sites marchands en ligne. Face \u00e0 une comp\u00e9tition aussi forte, vous d\u00e9marquer de vos concurrents est un imp\u00e9ratif pour pouvoir assurer la viabilit\u00e9 de votre activit\u00e9.<\/p>\n<p>L\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e aura \u00e9galement \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s riche en innovations : e-commerce d\u00e9l\u00e9gu\u00e9,\u00a0<em>social shopping<\/em>, mobilit\u00e9, achats group\u00e9s\u2026 si toutes ces tendances ouvrent de nombreuses opportunit\u00e9s, elles peuvent \u00e9galement vous d\u00e9tourner des fondamentaux (simplicit\u00e9 d\u2019usage, attractivit\u00e9 du contenu, r\u00e9currence des visites, panier moyen\u2026). La difficult\u00e9 va donc \u00eatre de d\u00e9finir les bonnes priorit\u00e9s vis-\u00e0-vis de votre contexte marchand et de vos contraintes.<\/p>\n<h2>\u00c0\u00a0qui s\u2019adresse cette formation ?<\/h2>\n<p>Cette formation s\u2019adresse \u00e0 toutes les entreprises et marques impliqu\u00e9es dans le commerce en ligne. Aucune connaissance technique n\u2019est requise, cette formation conviendra particuli\u00e8rement aux acteurs du marketing et de la communication, aux responsables web, aux consultants et chefs de projet.<\/p>\n<h2>Objectifs de la formation<\/h2>\n<ul>\n<li>Acqu\u00e9rir une vision d\u2019ensemble des facteurs-cl\u00e9s de succ\u00e8s d\u2019un site marchand<\/li>\n<li>Mieux appr\u00e9hender les changements d\u2019usages des internautes (m\u00e9dias sociaux,\u00a0mobilit\u00e9\u2026)<\/li>\n<li>Identifier les facteurs d\u2019optimisation de vos parcours-client et de votre middle-office<\/li>\n<li>Ma\u00eetriser les leviers marketing de recrutement, de fid\u00e9lisation et de transformation<\/li>\n<li>D\u00e9finir des priorit\u00e9s dans votre feuille route d\u2019\u00e9volutions<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Programme d\u00e9taill\u00e9<\/h2>\n<p><strong>Introduction<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gen\u00e8se du commerce en ligne<\/li>\n<li>Les chiffres du commerce en ligne en France, Europe et dans le monde<\/li>\n<li>Les piliers de la rentabilit\u00e9 (trafic, transformation, fid\u00e9lisation)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Analyse des facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>La marque : Comment la construire, l\u2019entretenir et l\u2019exploiter ?<\/li>\n<li>La simplicit\u00e9 d\u2019usage : Quels outils ? Quelles r\u00e8gles ergonomiques ?<\/li>\n<li>Le contenu : De l\u2019art de s\u00e9duire, rassurer, convaincre et fid\u00e9liser<\/li>\n<li>La communaut\u00e9 : Comment la f\u00e9d\u00e9rer, l\u2019animer et en b\u00e9n\u00e9ficier<\/li>\n<li>Le r\u00e9f\u00e9rencement : SEO &gt; SEM &gt; SMO &gt; ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exercice\u00a0= Identifier et \u00e9valuer vos points forts \/ faibles<\/p>\n<p><strong>Les derni\u00e8res tendances<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><em>Rich commerce<\/em><\/li>\n<li>Mobilit\u00e9<\/li>\n<li>Achat local et group\u00e9<\/li>\n<li>Commerce responsable et respectueux de l\u2019environnement<\/li>\n<li><em>Social shopping<\/em><\/li>\n<li><em>Gamification<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Exercice\u00a0= Prioriser vos \u00e9volutions<\/p>\n<p><strong>Meilleures pratiques de conception Front-Office<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Page d\u2019accueil<\/li>\n<li>Parcours client<\/li>\n<li>Fiche produit<\/li>\n<li>Tunnel de commande<\/li>\n<li>Support client<\/li>\n<li>Contenus<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exercice\u00a0= Audit critique et suggestions d\u2019\u00e9volutions pour un site tir\u00e9 au hasard<\/p>\n<p>Exercice\u00a0= 5 quick wins pour votre site<\/p>\n<p><strong>Solutions pour un Middle-Office performant<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Plate formes e-commerce<\/li>\n<li>Solutions de paiement<\/li>\n<li>Architecture 3 tiers<\/li>\n<li>Les briques cl\u00e9s du middle office<\/li>\n<li>Tableaux de bord et indicateurs de performance<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exercice\u00a0= D\u00e9finissez votre roadmap pour les 2 prochaines ann\u00e9es<\/p>\n<p>Exercice\u00a0= Identifiez les 5 indicateurs cl\u00e9s pour votre activit\u00e9<\/p>\n<p><strong>E-marketing<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Objectifs<\/li>\n<li>Affiliation<\/li>\n<li>Gestion des flux vers les marketplaces et comparateurs<\/li>\n<li>Retargetting<\/li>\n<li>CRM, emailing et fid\u00e9lisation<\/li>\n<li>Vers un e-marketing personnalis\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Exercice\u00a0= D\u00e9finissez votre plan d\u2019acquisition e-marketing<\/p>\n<p><strong>Conclusion<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Viabiliser votre activit\u00e9 en planifiant sur le long terme<\/li>\n<li>Tendances d\u2019\u00e9volution<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Intervenants<\/h2>\n<p><strong>Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza<\/strong> : Consultant ind\u00e9pendant avec plus de 12 ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience dans les m\u00e9tiers du web. Sp\u00e9cialiste du e-marketing et des m\u00e9dias sociaux, il est le r\u00e9dacteur de nombreux blogs dont\u00a0<a href=\"http:\/\/www.fredcavazza.net\/\">FredCavazza.net<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.mediassociaux.fr\/\">MediasSociaux.fr<\/a> et\u00a0<a href=\"http:\/\/www.simpleweb.fr\/\">SimpleWeb.fr<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Fran\u00e7ois Ziserman<\/strong> : Fondateur dirigeant d\u2019<a href=\"http:\/\/www.araok.fr\/\">ARAOK!<\/a> avec plus de dix ans d\u2019exp\u00e9rience dans le domaine de l\u2019internet et une double expertise technique et marketing, il est \u00e9galement le r\u00e9dacteur du blog\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\">Ziserman.com<\/a>.<\/p>\n<h2>Inscription<\/h2>\n<p>Pour vous inscrire, veuillez t\u00e9l\u00e9charger le\u00a0<a href=\"http:\/\/www.richcommerce.fr\/files\/2007\/12\/Programme_Formation_E-commerce.pdf\">programme<\/a> ainsi que le\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.richcommerce.fr\/files\/2007\/12\/Inscription_EC.pdf\">bulletin d\u2019inscription<\/a><\/strong> et le renvoyez \u00e0 l\u2019adresse suivante :\u00a0<em>Di\u00e8se \u00e9v\u00e8nements, 119 rue Diderot, 94300 Vincennes<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Ouf, c&rsquo;est dense ;).<\/p>\n<blockquote><p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec l&rsquo;ami Fred, on organise et co-anime une formation sur les meilleures pratiques, pour am\u00e9liorer l&rsquo;efficacit\u00e9 commerciale d&rsquo;un site. 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