{"id":5098,"date":"2011-04-26T17:50:23","date_gmt":"2011-04-26T16:50:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/?p=5098"},"modified":"2011-04-26T17:50:23","modified_gmt":"2011-04-26T16:50:23","slug":"salomon-amer-sport-developpe-une-plate-forme-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2011\/04\/26\/salomon-amer-sport-developpe-une-plate-forme-e-commerce\/","title":{"rendered":"Salomon \/ Amer Sport d\u00e9veloppe une plate forme e-commerce"},"content":{"rendered":"<p>J&rsquo;ai travaill\u00e9 pour <a href=\"http:\/\/www.salomon.com\/fr\/\" target=\"_blank\">Salomon<\/a>, et je vous propose un petit billet pour <strong>partager cette exp\u00e9rience<\/strong> (avec l&rsquo;accord, bien s\u00fbr, du client).<\/p>\n<p>D\u00e9j\u00e0, le contexte :<\/p>\n<p>Salomon appartient au groupe\u00a0<a href=\"http:\/\/www.amersports.com\/brands\/\" target=\"_blank\">Amer Sport<\/a>,\u00a0une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans l&rsquo;\u00e9quipement sportif, avec de belles marques (en plus de Salomon donc) : Suunto, Atomic, Wilson, &#8230;<\/p>\n<p>Amer sport souhaite d\u00e9velopper, en compl\u00e9ment des canaux de distributions en place, la vente en ligne, pour les diff\u00e9rentes marques.<\/p>\n<p>On a commenc\u00e9 \u00e0 bosser sur le sujet, avec une \u00e9tude amont, qui a permis de d\u00e9grossir le sujet. <strong>On a en particulier travaill\u00e9 sur un business plan \u00e0 3-5 ans<\/strong>.<\/p>\n<p>On a \u00e9galement travaill\u00e9, dans le cadre de cette \u00e9tude amont, sur les moyens pour mettre le e-commerce en place.<\/p>\n<p>Il a fallu r\u00e9fl\u00e9chir, sur les diff\u00e9rents m\u00e9tiers du e-commerce :<\/p>\n<ul>\n<li>Logistique<\/li>\n<li>Site e-commerce proprement dit<\/li>\n<li>Relation Client<\/li>\n<li>Lien avec les syst\u00e8mes d&rsquo;information d&rsquo;Amer<\/li>\n<li>Acquisition client<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un point a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pas mal de d\u00e9bats, tr\u00e8s int\u00e9ressants, passionn\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>Vaut il mieux avoir un seul site, pour repr\u00e9senter l&rsquo;ensemble de la marque, et couvrir les enjeux marketing et e-commerce ?<\/li>\n<li>Au contraire, vaut il mieux avoir plusieurs sites, chacun sp\u00e9cialis\u00e9 sur sa mission : un site marketing pour pr\u00e9senter les produits, et un site orient\u00e9 100% e-commerce ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans le dernier cas, il faut bien s\u00fbr cr\u00e9er des liens entre les sites (naviguer entre les pages marketing des produits et les pages e-commerce).<\/p>\n<p>Ce point est trait\u00e9 diff\u00e9remment, par les marques ayant des strat\u00e9gies de distribution comparables \u00e0 celles de Salomon ou autres marques d&rsquo;Amer :<\/p>\n<ul>\n<li>Lacoste a un site sp\u00e9cifique pour la vente en ligne ;<\/li>\n<li>The North Face est en cours de d\u00e9ploiement d&rsquo;une solution, qui int\u00e8gre le marketing et le e-commerce ;<\/li>\n<li>Columbia propose un seul site, tr\u00e8s orient\u00e9 e-commerce.<\/li>\n<li>Une marque de luxe, comme Dior, s\u00e9pare les sites marketing des sites e-commerce.<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les principaux arguments, pour s\u00e9parer les sites (et donc avoir un site sp\u00e9cialis\u00e9 e-commerce) :<\/p>\n<ul>\n<li>S\u00e9parer les sites permet de s\u00e9parer les m\u00e9tiers : au marketing les activit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l&rsquo;image, au e-commerce les activit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la vente.<\/li>\n<li>Le site 100% e-commerce a plus de chance de \u00ab\u00a0vendre plus\u00a0\u00bb, parce que, sur un tel site, on n&rsquo;est pas brouill\u00e9 par diff\u00e9rents objectifs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les principaux arguments pour regrouper l&rsquo;ensemble des activit\u00e9s sur un seul site :<\/p>\n<ul>\n<li>Cela permet de mutualiser pas mal de choses :\n<ul>\n<li>les co\u00fbts : un seul investissement pour le marketing et la vente.<\/li>\n<li>L&rsquo;IT : une seule plate forme.<\/li>\n<li>L&rsquo;activit\u00e9 back office : une animation plus simple, moins ch\u00e8re (un seul catalogue, &#8230;).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Cela permet de mieux contr\u00f4ler l&rsquo;image de la marque.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Apr\u00e8s de bons \u00e9changes (;) ), on a donc statu\u00e9 pour une solution int\u00e9gr\u00e9e : les marques auront un seul site, regroupant marketing et e-commerce.<\/p>\n<p>Autre point tr\u00e8s structurant : le besoin est de <strong>proposer une solution e-commerce qui doit se d\u00e9ployer tr\u00e8s vite \u00e0 l&rsquo;international<\/strong>, sur de nombreux pays.<\/p>\n<p>Enfin, Amer souhaite factoriser au maximum les activit\u00e9s e-commerce, pour les diff\u00e9rents pays et les diff\u00e9rentes marques.<\/p>\n<p>Cette premi\u00e8re \u00e9tude a permis principalement deux choses :<\/p>\n<ul>\n<li>Se convaincre de l&rsquo;opportunit\u00e9 de march\u00e9, et la faisabilit\u00e9 du projet, tant au niveau humain que financier ;<\/li>\n<li>Encore plus important : convaincre les chefs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A partir de l\u00e0, on a lanc\u00e9 la phase suivante : pr\u00e9parer la r\u00e9alisation du syst\u00e8me e-commerce.<\/p>\n<p>A cette \u00e9tape, on a pos\u00e9 plusieurs choses :<\/p>\n<ul>\n<li>Les activit\u00e9s logistique et relation client seront externalis\u00e9es, aupr\u00e8s d&rsquo;un prestataire sp\u00e9cialis\u00e9.<\/li>\n<li>On va monter une plate forme e-commerce, permettant d&rsquo;enrichir les sites de marque existants, avec du e-commerce.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a title=\"Aller sur la page d'Araok, soci\u00e9t\u00e9 de conseil en e-commerce\" href=\"http:\/\/www.araok.com\" target=\"_blank\">Araok<\/a> a r\u00e9alis\u00e9 les deux cahier des charges, et accompagn\u00e9 Amer pendant le processus d&rsquo;appel d&rsquo;offre.<\/p>\n<p>La solution imagin\u00e9e est en fait en deux parties :<\/p>\n<ul>\n<li>Quand l&rsquo;internaute navigue dans la boutique, c&rsquo;est le CMS de la marque qui bosse, avec des appels, par web services, pour r\u00e9cup\u00e9rer les infos e-commerce (prix, dispo, panier, &#8230;)<\/li>\n<li>Quand l&rsquo;internaute est sur une page e-commerce, on est en fait sur un autre site, et c&rsquo;est la solution e-commerce qui prend compl\u00e8tement la main.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La partie Logistique et relation client a \u00e9t\u00e9 remport\u00e9e par <a href=\"http:\/\/www.pfsweb.com\/\" target=\"_blank\">PFS Web<\/a>. Le facteur diff\u00e9rentiant \u00ab\u00a0cl\u00e9\u00a0\u00bb, c&rsquo;est la \u00ab\u00a0puissance\u00a0\u00bb internationale de PFS Web, ainsi que la capacit\u00e9 \u00e0 traiter la logistique et la relation client.<\/p>\n<p>Sur la partie plate forme, on a fait un cahier des charges plut\u00f4t complet, avec l&rsquo;hypoth\u00e8se d&rsquo;<strong>un moteur unique pour g\u00e9rer l&rsquo;ensemble des fonctions e-commerce<\/strong>.<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse de <a href=\"http:\/\/www.sqli.com\/\" target=\"_blank\">SQLI<\/a> a retenu l&rsquo;attention d&rsquo;Amer, avec une solution bas\u00e9e sur Magento.<\/p>\n<p>Le site est en ligne pour la premi\u00e8re marque : Salomon. Vous pouvez essayer ;).<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.salomon.com\/fr\/product\/cosmic-4d-gtx.html?cmpid=sports_MEAhomesmall_cosmic4d_ss11\" target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5149\" title=\"Exemple de page produit sur Salomon\" src=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2011-04-25-\u00e0-18.53.08-e1303750483905.png\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"543\" \/><\/a><\/p>\n<p>Une deuxi\u00e8me marque vient de sortir : il s&rsquo;agit de <a href=\"http:\/\/www.suunto.com\/fr\/\" target=\"_blank\">Suunto<\/a> :<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.suunto.com\/fr\/Products\/Outdoor\/Suunto-Regatta\/\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5150\" title=\"Exemple de page produit sur le site Suunto\" src=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2011-04-25-\u00e0-18.57.16-e1303750706706.png\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"439\" \/><\/a><\/p>\n<p>Je vous conseille d&rsquo;essayer, c&rsquo;est sympa de voir la solution en marche, avec les pages du processus achat compl\u00e8tement personnalis\u00e9es pour chaque marque.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2011-04-25-\u00e0-19.36.45.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5152\" title=\"Capture d\u2019\u00e9cran 2011-04-25 \u00e0 19.36.45\" src=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2011-04-25-\u00e0-19.36.45-300x156.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"156\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2011-04-25-\u00e0-19.36.45.png\"><\/a><a href=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2011-04-25-\u00e0-19.37.06.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5153\" title=\"Capture d\u2019\u00e9cran 2011-04-25 \u00e0 19.37.06\" src=\"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2011-04-25-\u00e0-19.37.06-300x185.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"185\" \/><\/a><\/p>\n<p>En synth\u00e8se, c&rsquo;est, de l&rsquo;avis de Salomon et Amer, <strong>un projet bien r\u00e9ussi<\/strong>.<\/p>\n<p>Bravo aux \u00e9quipes, et en particulier \u00e0 SQLI pour l&rsquo;investissement et la qualit\u00e9 du travail fait.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J&rsquo;ai travaill\u00e9 pour Salomon, et je vous propose un petit billet pour partager cette exp\u00e9rience (avec l&rsquo;accord, bien s\u00fbr, du client). 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