{"id":3027,"date":"2010-05-03T18:46:35","date_gmt":"2010-05-03T17:46:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ziserman.com\/blog\/?p=3027"},"modified":"2010-05-03T18:46:35","modified_gmt":"2010-05-03T17:46:35","slug":"deux-sites-pour-une-meme-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2010\/05\/03\/deux-sites-pour-une-meme-marque\/","title":{"rendered":"Deux sites pour une m\u00eame marque"},"content":{"rendered":"<p>Le web, \u00e7a peut servir finalement \u00e0 plusieurs choses pour une marque.<\/p>\n<p>On peut :<\/p>\n<ul>\n<li>Communiquer, vers diff\u00e9rentes cibles : investisseurs ou actionnaires, fournisseurs, personnes \u00e0 recruter, clients, &#8230;<\/li>\n<li>Proposer des services, sp\u00e9cifique pour chacun :\n<ul>\n<li>Site pour les fournisseurs, avec possibilit\u00e9, par exemple, d&rsquo;alimenter directement en ligne les produits ;<\/li>\n<li>Site de recrutement, avec les annonces, et la possibilit\u00e9 de postuler en ligne<\/li>\n<li>Et bien s\u00fbr, site marchand, pour les clients.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La question qui se pose est la suivante :<\/p>\n<p>Vaut il mieux faire un seul site pour proposer tout \u00e7a, ou est-il plus raisonnable de \u00ab\u00a0s\u00e9parer les variables\u00a0\u00bb, et proposer plusieurs sites ?<\/p>\n<p>Cette question est naturellement un brin g\u00e9n\u00e9rique. La question doit \u00eatre pos\u00e9e dans chaque contexte, pour chaque boite.<\/p>\n<p>Mais bon, dans un contexte de \u00ab\u00a0monde parfait\u00a0\u00bb, voici mon point de vue :<\/p>\n<p>Mon avis est qu&rsquo;on doit s\u00e9parer les variables !<\/p>\n<p>Si le m\u00e9dia est le m\u00eame, les objectifs, entre les diff\u00e9rentes activit\u00e9s sont trop diff\u00e9rents pour pouvoir \u00eatre tous regroup\u00e9s sur un seul site.<\/p>\n<p>Je pense en fait qu&rsquo;il vaut mieux isoler le e-commerce. Pour les autres fonctions, c&rsquo;est \u00e0 voir, mais bien souvent, c&rsquo;est une bonne id\u00e9e de regrouper ces fonctions dans un seul site.<\/p>\n<p>Donc deux sites : un site \u00ab\u00a0soci\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb et un site purement e-commerce.<\/p>\n<p>Pourquoi s\u00e9parer ?<\/p>\n<p>Comme je l&rsquo;ai dit, les objectifs sont trop diff\u00e9rent entre les diff\u00e9rents sites.<\/p>\n<p>Pour un site marchand, la priorit\u00e9 doit \u00eatre &#8230; de vendre, oui !<\/p>\n<p>Cela a des impacts hyper structurant, que je ne vais pas d\u00e9velopper ici, car&#8230; c&rsquo;est ce dont je parle dans tout ce blog en fait ;).<\/p>\n<p>Pour le site \u00ab\u00a0soci\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb, c&rsquo;est diff\u00e9rent : la priorit\u00e9, \u00e7a peut \u00eatre l&rsquo;image, l&rsquo;image que d\u00e9gage la soci\u00e9t\u00e9, le produit&#8230;<\/p>\n<p>Typiquement, le marketing peut tr\u00e8s bien piloter ce site, alors que le e-commerce doit \u00eatre pilot\u00e9 par le&#8230; e-commerce.<\/p>\n<h3>\u00ab\u00a0Je n&rsquo;ai qu&rsquo;un seul site, c&rsquo;est grave docteur ?\u00a0\u00bb<\/h3>\n<p>Non bien s\u00fbr !<\/p>\n<p>Tout d\u00e9pend des objectifs, et de \u00ab\u00a0qui pilote\u00a0\u00bb le site.<\/p>\n<p>J&rsquo;ai vu plusieurs cas de figures :<\/p>\n<ul>\n<li>Le marketing pilote le site unique ;<\/li>\n<li>Le e-commerce pilote le site unique.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En tout cas, on peut tout \u00e0 fait migrer d&rsquo;une telle situation et aller vers une s\u00e9paration, en douceur.<\/p>\n<p>Souvent, l&rsquo;\u00e9volution appara\u00eet comme \u00e9vidente, quand les enjeux sur le e-commerce \u00e9voluent pour devenir strat\u00e9gique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le web, \u00e7a peut servir finalement \u00e0 plusieurs choses pour une marque. 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