{"id":11320,"date":"2020-07-03T14:49:26","date_gmt":"2020-07-03T12:49:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/?p=11320"},"modified":"2020-07-03T14:51:09","modified_gmt":"2020-07-03T12:51:09","slug":"algolia-de-limportance-de-la-recherche-pour-un-site-marchand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/07\/03\/algolia-de-limportance-de-la-recherche-pour-un-site-marchand\/","title":{"rendered":"Algolia &#8211; De l&rsquo;importance de la recherche pour un site marchand"},"content":{"rendered":"\n<p>Ce n&rsquo;est pas un sujet nouveau : depuis des ann\u00e9es, Google nous a appris \u00e0 <strong>chercher plut\u00f4t qu&rsquo;\u00e0 trier<\/strong>.\u00a0<\/p>\n<p>Sur un site marchand, on peut trouver le produit de ses r\u00eaves soit en navigant dans les cat\u00e9gories, soit en utilisant le moteur de recherche.<\/p>\n<p>Toutes les \u00e9tudes le montre : <strong>un moteur performant aura un impact tr\u00e8s fort sur les ventes<\/strong>.<!--more-->Parfois, certains marchands me disent : \u00ab\u00a0sur mon site, les clients n&rsquo;utilisent presque pas le moteur de recherche\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>La r\u00e9alit\u00e9, c&rsquo;est qu&rsquo;il faut faire attention \u00e0 ce qu&rsquo;on mesure, et \u00e0 son interpr\u00e9tation : si la recherche n&rsquo;est pas mise en avant sur le site, ou si le moteur n&rsquo;est pas bon, les clients ne vont pas l&rsquo;utiliser.<\/p>\n<h3>C&rsquo;est quoi un bon moteur de recherche ?<\/h3>\n<p>Voil\u00e0 une bonne question ;).<\/p>\n<p>Si la question est simple, la r\u00e9ponse est plus complexe.\u00a0<\/p>\n<p>D\u00e9j\u00e0, je dirais qu&rsquo;un bon moteur de recherche est un moteur qui permet aux clients de trouver rapidement ce qu&rsquo;ils cherchent. Dans la logique d&rsquo;un site marchand, un bon moteur de recherche est donc un moteur qui va permettre de vendre plus, et au del\u00e0, d&rsquo;apporter satisfaction au client.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, un bon moteur, c&rsquo;est :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Un moteur qui<strong> r\u00e9pond vite<\/strong> : vous le savez, le temps de chargement des pages est extr\u00eamement important. Les clients sont sur leur smartphone, ils ne veulent pas attendre de longues secondes que la page se charge ;<\/li>\n<li>Un moteur qui propose<strong> les produits les plus pertinents<\/strong> \u00e0 chaque client. C&rsquo;est \u00e9videmment la fonction cl\u00e9 : le client a fait une requ\u00eate, il faut lui pr\u00e9senter les r\u00e9ponses correspondant \u00e0 ce qu&rsquo;il attend ;<\/li>\n<li>Un moteur qui <strong>tol\u00e8re les fautes<\/strong>. Les clients ne sont pas \u00e0 l&rsquo;abris des fautes d&rsquo;orthographes&#8230; mais il faut avoir en t\u00eate que les clients sont depuis leur smartphone, en mobilit\u00e9 : il est assez facile de faire une faute de frappe ;<\/li>\n<li>Un moteur permettant de <strong>filtrer les r\u00e9ponses<\/strong>. Le client doit pouvoir affiner sa recherche, en ajoutant des filtres (sur le prix, la marque, &#8230;) ;<\/li>\n<li>Proposer des fonctions d&rsquo;<strong>Instant Search<\/strong> (on voit des r\u00e9sultats au fur et \u00e0 mesure qu&rsquo;on tape sa requ\u00eate).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Revenons sur le sujet de la pertinence des produits. Un produit pertinent est un produit qui correspond aux besoin du client bien s\u00fbr, mais \u00e9galement un produit en stock pour le marchand. En fait, <strong>un moteur de recherche est un outil de merchandising<\/strong> : il doit permettre au marchand de <strong>piloter ses ventes<\/strong>, \u00e0 la fronti\u00e8re entre les besoins du client et de son offre. Exemple : un marchand doit pouvoir privil\u00e9gier les nouveaut\u00e9s.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, les CMS du march\u00e9 int\u00e8grent nativement un moteur de recherche, mais aucune plateforme n&rsquo;int\u00e8gre une solution \u00e0 la hauteur des enjeux. Les solutions propos\u00e9es (souvent bas\u00e9es sur SOLR) sont complexes \u00e0 param\u00e9trer, et ne r\u00e9pondent pas si vite que \u00e7a, sans m\u00eame parler de personnalisation ou de v\u00e9ritable logique m\u00e9tier.<\/p>\n<p>C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.algolia.com\/\">Algolia<\/a> entre en jeux !<\/p>\n<p>Algolia a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2012, par des anciens d&rsquo;Exalead (d\u00e9j\u00e0 un moteur de recherche) : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nicolasdessaigne\/\">Nicolas Dessaigne<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/julienlemoine\/\">Julien Lemoine<\/a>.<\/p>\n<p>Tr\u00e8s rapidement, leur solution s&rsquo;est diff\u00e9renti\u00e9e sur le march\u00e9, avec une approche bien plus moderne que les solutions d&rsquo;avant :\u00a0<\/p>\n<p>Algolia est une <strong>solution pur SaaS<\/strong>, qui <strong>r\u00e9pond tr\u00e8s vite<\/strong> (tr\u00e8s tr\u00e8s vite !) et permet de <strong>cr\u00e9er des index tr\u00e8s larges<\/strong>.<\/p>\n<p>Des index ?<\/p>\n<p>Je n&rsquo;en ai pas parl\u00e9 jusque l\u00e0, mais pour un moteur de recherche, l&rsquo;indexation est le sujet cl\u00e9 : quand un visiteur fait une requ\u00eate, pour r\u00e9pondre vite, cela veut dire que les choses ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9 calcul\u00e9es, autrement dit, index\u00e9es.\u00a0<\/p>\n<p>Des index tr\u00e8s larges permettent donc de r\u00e9pondre \u00e0 des cas d&rsquo;utilisations vari\u00e9s :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Gros catalogues ;<\/li>\n<li>Catalogues d\u00e9clin\u00e9s, par produit, par point de vente, &#8230; ;<\/li>\n<li>Attributs riches, permettant de filtrer, chercher ;<\/li>\n<li>Personnaliser.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Des index tr\u00e8s larges, c&rsquo;est donc la condition <em>sin\u00e9 qua non<\/em> pour s&rsquo;adapter aux besoins des marchands.<\/p>\n<p>La solution a donc remport\u00e9 de beaux succ\u00e8s au niveau mondial : il faut dire qu&rsquo;avec des lev\u00e9es de fonds impressionnantes (dont la derni\u00e8re, de 110 M$ en Octobre 2019), on peut investir dans un d\u00e9veloppement international global.<\/p>\n<p>La solution est tr\u00e8s horizontale, et est utilis\u00e9e pour des besoins tr\u00e8s vari\u00e9s (intranet, recherche documentaire, &#8230;) et \u00e9galement comme solution de recherche pour les sites marchands.<\/p>\n<p>La solution est par exemple utilis\u00e9e par l&rsquo;Occitane, Dior, Decathlon, et bien d&rsquo;autres.<\/p>\n<h3>Quelle compl\u00e9mentarit\u00e9 avec <a href=\"https:\/\/www.target2sell.com\">Target2Sell<\/a> ?<\/h3>\n<p>Les deux offres sont en fait incroyablement compl\u00e9mentaires :\u00a0<\/p>\n<p>Pour faire simple, <strong>Algolia est probablement la meilleure solution du march\u00e9 pour la recherche<\/strong>, et en fait, pour l&rsquo;ensemble de la navigation dans le catalogue. On peut utiliser Algolia pour naviguer dans les cat\u00e9gories. C&rsquo;est une tr\u00e8s bonne id\u00e9e d&rsquo;ailleurs !<\/p>\n<p><strong>Target2Sell est probablement la meilleure solution du march\u00e9 pour personnaliser les sites marchands<\/strong>. L&rsquo;approche de Target2Sell est extr\u00eamement verticale : tout est fait pour r\u00e9pondre aux enjeux et besoins des marchands. On est ce qu&rsquo;on appelle une solution m\u00e9tier.<\/p>\n<p>Les deux solutions sont donc extr\u00eamement compatibles, chacune dans son approche : tr\u00e8s horizontale pour Algolia, tr\u00e8s verticale pour Target2Sell.<\/p>\n<p>La combinaison des deux solutions permet donc de proposer des sites marchands extr\u00eamement performants&#8230;. \u00c0 la hauteur des attentes des clients.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":11330,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[330,306,202],"class_list":["post-11320","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce","tag-ecommerce","tag-moteur-de-personnalisation","tag-searchandising"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Algolia - De l&#039;importance de la recherche pour un site marchand - Ziserman.com<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/07\/03\/algolia-de-limportance-de-la-recherche-pour-un-site-marchand\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Algolia - De l&#039;importance de la recherche pour un site marchand - Ziserman.com\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/07\/03\/algolia-de-limportance-de-la-recherche-pour-un-site-marchand\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Ziserman.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-07-03T12:49:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-07-03T12:51:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/algolia.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"738\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"242\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Fran\u00e7ois\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ziserman\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ziserman\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Fran\u00e7ois\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ziserman.com\\\/blog\\\/2020\\\/07\\\/03\\\/algolia-de-limportance-de-la-recherche-pour-un-site-marchand\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ziserman.com\\\/blog\\\/2020\\\/07\\\/03\\\/algolia-de-limportance-de-la-recherche-pour-un-site-marchand\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Fran\u00e7ois\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ziserman.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f9bae013e59005579f4b86f162f89c72\"},\"headline\":\"Algolia &#8211; 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