{"id":11286,"date":"2020-06-22T09:00:07","date_gmt":"2020-06-22T07:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/?p=11286"},"modified":"2020-06-21T18:00:37","modified_gmt":"2020-06-21T16:00:37","slug":"les-algorithmes-dia-qui-influencent-le-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/06\/22\/les-algorithmes-dia-qui-influencent-le-monde\/","title":{"rendered":"Les algorithmes d&rsquo;IA qui influencent le monde"},"content":{"rendered":"\n<p>La plupart des grands sites ont un fonctionnement bas\u00e9 sur des <strong>algorithmes de recommandation<\/strong>.<\/p>\n<p>Le fil Twitter est calcul\u00e9 pour chaque internaute (<a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2018\/02\/13\/comprendre-lalgorithme-de-twitter-dans-le-fil-dactualite\/\">on en parle ici par exemple<\/a>).<\/p>\n<p>M\u00eame chose pour Facebook, ou Youtube, ou encore pour les r\u00e9sultats de recherche de Google (qui sont donc contextualis\u00e9s, pour chaque internaute).<\/p>\n<p>C&rsquo;est aussi le cas d&rsquo;Amazon, et de Netflix (c&rsquo;est aussi le cas de tous les marchands qui utilisent une <a href=\"https:\/\/www.target2sell.com\">solution de personnalisation comme Target2Sell<\/a> bien s\u00fbr&#8230; C&rsquo;est donc un sujet qui me concerne tout particuli\u00e8rement).<\/p>\n<p>Comme on passe beaucoup de temps sur ces services, on peut donc dire qu&rsquo;<strong>on voit beaucoup de contenus recommand\u00e9s par ces algorithmes<\/strong>.<\/p>\n<p>Alors, quel est l&rsquo;impact de ces technologies sur notre soci\u00e9t\u00e9 ?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Je n&rsquo;ai pas d&rsquo;id\u00e9e \u00ab\u00a0conspirationniste\u00a0\u00bb (du moins je ne pense pas \ud83d\ude09 ) : Je ne crois pas que les \u00e9diteurs aient des id\u00e9es de \u00ab\u00a0manipulation\u00a0\u00bb. Ces algorithmes ont tous \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s avec un objectif d&rsquo;efficacit\u00e9, pas pour d&rsquo;autres obscures raisons.<\/p>\n<p>Ces objectifs sont forc\u00e9ment un peu diff\u00e9rents en fonction de l&rsquo;\u00e9diteur :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Vendre plus pour Amazon ;<\/li>\n<li>Proposer des vid\u00e9os qui vont nous int\u00e9resser pour Youtube, et faire qu&rsquo;on va \u00ab\u00a0consommer plus\u00a0\u00bb de vid\u00e9os ;<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Globalement, les algorithmes de recommandations sont l\u00e0 pour <strong>d\u00e9tecter automatiquement nos centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats<\/strong>, et nous <strong>proposer des choses qu&rsquo;on va souhaiter acheter, voir, entendre ou lire<\/strong>.<\/p>\n<p>Alors, o\u00f9 est le probl\u00e8me ?\u00a0<\/p>\n<p>On peut toucher du doigt ce probl\u00e8me avec Youtube. Je l&rsquo;ai v\u00e9cu personnellement :<\/p>\n<blockquote>\n<p>Un de mes centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat est l&rsquo;espace et la conqu\u00eate sp\u00e9ciale. J&rsquo;ai eu la surprise que Youtube me sugg\u00e8re des vid\u00e9os sur la magnifique <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Mythe_de_la_Terre_plate\">th\u00e9orie de la terre plate<\/a>.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-11298\" src=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/TerrePlate-650x366.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/TerrePlate-650x366.jpg 650w, https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/TerrePlate-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/TerrePlate-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/TerrePlate-620x349.jpg 620w, https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/TerrePlate.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/p>\n<p><em>En l&rsquo;occurence, cela m&rsquo;a int\u00e9ress\u00e9 : comment peut on croire une telle chose ? Je trouve \u00e7a fascinant&#8230;<\/em><\/p>\n<p>Mais en creusant un peu plus, je me suis rendu compte que je n&rsquo;\u00e9tais pas un cas isol\u00e9 : <a href=\"https:\/\/www.lepoint.fr\/technologie\/youtube-confessions-d-un-repenti-29-08-2019-2332248_58.php\">les algorithmes de Youtube ont automatiquement cr\u00e9\u00e9 des liens entre \u00ab\u00a0l&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour l&rsquo;espace\u00a0\u00bb et la th\u00e9orie de la terre plate<\/a>&#8230; Et je ne vous parle pas des recommandations pour les vid\u00e9os expliquant que l&rsquo;homme n&rsquo;avait jamais march\u00e9 sur la Lune.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Si cela n&rsquo;a pas eu d&rsquo;influence sur ma vision de l&rsquo;univers (mais \u00e7a a influenc\u00e9 ma perception de la nature humaine !), j&rsquo;ai appris depuis que la communaut\u00e9 des \u00ab\u00a0platistes\u00a0\u00bb avait \u00e9t\u00e9 boost\u00e9e par ces algorithmes (<a href=\"https:\/\/www.developpez.com\/actu\/246618\/Presque-tous-ceux-qui-croient-en-la-theorie-de-la-Terre-plate-ont-commence-sur-YouTube-selon-une-etude\/\">on en parle ici par exemple<\/a>) !\u00a0<\/p>\n<p>Si on extrapole un peu, on peut dire que ces algorithmes aident au d\u00e9veloppement d&rsquo;id\u00e9es conspirationnistes.\u00a0<\/p>\n<p>Mais pourquoi les algo de Youtube font ils ces recommandations, ces associations ?<\/p>\n<p>Il faut, pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, se pencher un peu plus sur leur fonctionnement.<\/p>\n<p>Les algorithmes sont tous plus ou moins bas\u00e9s sur les m\u00eames principes (on prend l&rsquo;exemple pour Youtube, mais l&rsquo;exemple est facile \u00e0 transposer pour d&rsquo;autres services) :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>On commence par collecter les donn\u00e9es de navigation de tous les internautes sur le site. Par exemple, pour chaque visiteur :\n<ul>\n<li>Les vid\u00e9os vues, et l&rsquo;ordre dans lequel ces vid\u00e9os sont vues (\u00ab\u00a0je vois A puis B\u00a0\u00bb) ;<\/li>\n<li>les vid\u00e9os vues en fonction des recherches (\u00ab\u00a0je cherche C et je regarde A\u00a0\u00bb).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>On fait tourner des algorithmes d&rsquo;Intelligence Artificielle, pour \u00ab\u00a0apprendre\u00a0\u00bb \u00e0 partir de cette base de donn\u00e9es. Cela permet de comprendre, notamment, quels sont les liens les plus forts entre les vid\u00e9os (\u00ab\u00a0quand un internaute voit A, tr\u00e8s souvent, il aimera B\u00a0\u00bb). Cet apprentissage est plus ou moins contextualis\u00e9 (\u00ab\u00a0quand je vois A, et qu&rsquo;avant, j&rsquo;ai vu plusieurs vid\u00e9os de telle th\u00e9matique, j&rsquo;aimerai sans doute B\u00a0\u00bb). Cela permet de <strong>constituer une base de connaissance<\/strong>, construite \u00e0 partir de ce que font les internautes.<\/li>\n<li>Ensuite, quand l&rsquo;internaute arrive sur le site, l&rsquo;algorithme utilise cette base de connaissances et le contexte de l&rsquo;internaute (son historique, ses go\u00fbts) pour recommander les vid\u00e9os qui ont le plus de chance de l&rsquo;int\u00e9resser.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un tel syst\u00e8me est en perp\u00e9tuelle \u00e9volution : l&rsquo;algorithme \u00ab\u00a0apprend\u00a0\u00bb tout seul s&rsquo;il fait du bon boulot (\u00ab\u00a0est-ce que l&rsquo;internaute regarde les vid\u00e9os que j&rsquo;ai recommand\u00e9es ?\u00a0\u00bb) et s&rsquo;adapte aux \u00e9volutions (nouveaux centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats par exemple).<\/p>\n<p>Donc il n&rsquo;y a pas d&rsquo;intervention humaine pour cr\u00e9er des liens entre l&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour l&rsquo;espace et les <a class=\"gL9Hy\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Th%C3%A9orie_du_complot\">th\u00e9ories\u00a0conspirationnistes<\/a>. Si les algo de Youtube ont cr\u00e9\u00e9 ces liens, c&rsquo;est qu&rsquo;ils doivent fonctionner, quelque soit la motivation de l&rsquo;internaute pour le contenu (int\u00e9r\u00eat curieux, critique, ethnologique, &#8230;).<\/p>\n<blockquote>\n<p>Depuis, Youtube essaye de mod\u00e9rer cela, et doit mettre de l&rsquo;humain justement pour <a href=\"https:\/\/www.lefigaro.fr\/flash-actu\/2019\/01\/25\/97001-20190125FILWWW00346-la-terre-ne-pourra-plus-etre-plate-sur-youtube.php\">limiter les recommandations de contenus \u00ab\u00a0louches\u00a0\u00bb<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>En synth\u00e8se :<\/p>\n<ul>\n<li>Les algorithmes de recommandation travaillent de mani\u00e8re automatique ;<\/li>\n<li>Le suggestions de contenus sont bas\u00e9s sur des calculs de probabilit\u00e9s (les contenus ayant le plus de probabilit\u00e9 de plaire \u00e0 chacun)\u00a0<\/li>\n<li>On peut effectivement dire que ces algo ont une r\u00e9elle influence sur le contenu qu&rsquo;on voit.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela me fait un peu penser \u00e0 la m\u00e9taphore de l&rsquo;eau pour le capitalisme : l&rsquo;argent va, comme l&rsquo;eau, l\u00e0 o\u00f9 elle coule naturellement, sans id\u00e9e de morale, de bien ou de mal. Le capitalisme n&rsquo;est donc pas fondamentalement immoral, il est amoral.<\/p>\n<p>Pour les algorithmes de recommandations, c&rsquo;est un peu pareil : les algorithmes poussent des contenus qui ont le plus de probabilit\u00e9 d&rsquo;\u00eatre int\u00e9ressants pour l&rsquo;internaute. Il n&rsquo;y a pas de morale : pas d&rsquo;id\u00e9e politique, pas de volont\u00e9 de manipulation, juste la recherche de performance.<\/p>\n<p>Au final, je pense que ces technologies sont indispensables pour rendre am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des services en ligne. Ce qui pose r\u00e9ellement probl\u00e8me, c&rsquo;est la centralisation des services internet : Youtube, Facebook, Twitter, Amazon, Google, et pas la technologie de recommandation.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":11287,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[347],"class_list":["post-11286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce","tag-moteur-de-recommandations-personnalisees"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Les algorithmes d&#039;IA qui influencent le monde - Ziserman.com<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/06\/22\/les-algorithmes-dia-qui-influencent-le-monde\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les algorithmes d&#039;IA qui influencent le monde - 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