{"id":11191,"date":"2020-06-09T16:47:42","date_gmt":"2020-06-09T14:47:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/?p=11191"},"modified":"2020-06-09T16:47:42","modified_gmt":"2020-06-09T14:47:42","slug":"la-base-de-donnees-produit-un-sujet-strategique-pour-les-marchands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/06\/09\/la-base-de-donnees-produit-un-sujet-strategique-pour-les-marchands\/","title":{"rendered":"La base de donn\u00e9es Produit, un sujet strat\u00e9gique pour les marchands"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/06\/04\/personnaliser-cest-quoi-personnaliser\/\">La personnalisation, c&rsquo;est donc la capacit\u00e9 d&rsquo;adapter le site marchand \u00e0 chaque visiteur<\/a>.\u00a0<\/p>\n<p>Pour \u00ab\u00a0apprendre\u00a0\u00bb, une solution de personnalisation aura besoin de suivre ce que font les clients sur le site. C&rsquo;est ce qu&rsquo;on appelle le tracking. Le tracking fonctionne comme un \u00ab\u00a0tag analytics\u00a0\u00bb : un petit script dans la page permet de faire appel au serveur de personnalisation, et de suivre ce que fait le client : les produits vues, les cat\u00e9gories s\u00e9lectionn\u00e9es, les produits mis au panier, achet\u00e9s (je reviendrais sur ce sujet du tracking).<\/p>\n<p>Mais pour \u00ab\u00a0comprendre\u00a0\u00bb, la solution de personnalisation doit \u00e9galement avoir une vue sur le <strong>catalogue des produits<\/strong> en vente.<\/p>\n<p>Les clients et les produits, ce sont les deux \u00ab\u00a0pieds\u00a0\u00bb fondamentaux, pour un moteur de personnalisation.<\/p>\n<p>Cette base de donn\u00e9es de produits est fondamentale pour un marchand, elle alimente plusieurs composants cl\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>CMS ;<\/li>\n<li>Moteur de recherche ;<\/li>\n<li>Moteur de navigation dans les cat\u00e9gories (ces deux sujets \u00e9tant parfois regroup\u00e9s, sous le nom de \u00ab\u00a0Searchandising\u00a0\u00bb);<\/li>\n<li>Moteur de personnalisation donc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La qualit\u00e9 de cette base est un crit\u00e8re cl\u00e9 pour \u00ab\u00a0bien vendre\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Avec des donn\u00e9es de qualit\u00e9, les produits seront facile \u00e0 trouver, bien rang\u00e9s dans leurs cat\u00e9gories. Les fiches produits seront riches, avec des descriptions bien adapt\u00e9s et des visuels de qualit\u00e9s (les visuels ne sont pas stock\u00e9s dans la base Produit, on ne stocke que les liens vers les m\u00e9dias). Les produits seront enrichis d&rsquo;attributs de qualit\u00e9s, permettant de filtrer, de comparer&#8230; Si vous vendez dans plusieurs pays, les donn\u00e9es seront correctement traduites dans toutes les langues.\u00a0<\/p>\n<p>Pour le marchand, cela repr\u00e9sente souvent <strong>un vrai d\u00e9fit<\/strong> : historiquement, les donn\u00e9es Produit sont g\u00e9r\u00e9es dans des outils de type ERP. La base Produit ERP contient tout un tas d&rsquo;informations utiles pour la gestion de l&rsquo;entreprise (code fournisseur, code de gestion, &#8230;), mais pas bien adapt\u00e9es \u00e0 la vente.<\/p>\n<p>C&rsquo;est l\u00e0 que des outils de PIM prennent tout leur sens :\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Ils se placent entre l&rsquo;ERP et la couche \u00ab\u00a0Web\u00a0\u00bb (CMS et autres) ;<\/li>\n<li>Ils sont aliment\u00e9 par l&rsquo;ERP et enrichi de plusieurs fa\u00e7ons : a la main, en r\u00e9cup\u00e9rant d&rsquo;autres donn\u00e9es, &#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les PIMs ne sont pas forc\u00e9ment des solutions inaccessibles. Une solution comme <a href=\"https:\/\/www.akeneo.com\/fr\/\">Akeneo<\/a> est facile \u00e0 mettre en oeuvre, et permet de bien g\u00e9rer l&rsquo;enrichissement Produit.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[385,189],"class_list":["post-11191","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-e-commerce","tag-pim","tag-systeme-dinformation-e-commerce"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La base de donn\u00e9es Produit, un sujet strat\u00e9gique pour les marchands - Ziserman.com<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ziserman.com\/blog\/2020\/06\/09\/la-base-de-donnees-produit-un-sujet-strategique-pour-les-marchands\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La base de donn\u00e9es Produit, un sujet strat\u00e9gique pour les marchands - 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