Gérer, maîtriser son image est un objectif évidement complètement légitime !
Certaines marques excellent dans cette maîtrise, qui permet beaucoup de choses, comme de vendre plus cher par exemple…
Alors, sur Internet, ou tout va si vite, certains n’osent pas l’affiliation, par peur de ne pas maîtriser son image.
Ce billet va être très court parce que la réponse est hyper simple :
On peut tout à fait faire de l’affiliation et complètement maîtriser son image.
Comment ?
C’est très simple.
Pour la plupart des e-commerçants, l’affiliation passe par un prestataire : une entreprise intermédiaire, qui se positionne entre le e-commerçant et les affiliés.
Et bien, pour maîtriser son image, un e-commerçant doit pouvoir sélectionner lui même les affiliés qui pourront diffuser les supports (kit emails, banières, …).
Dans ce cas, c’est donc bien le e-marchand qui sélectionne les canneaux (sites web, emailing…) sur lesquels seront diffusés les publicités.
Aurtres éléments clés :
- En tant qu’annonceur, vous n’avez aucun engagement dans la durée. Si un affilié pose un problème, si son image n’est plus en adéquation avec la votre, vous pouvez le retiré de votre programme, instantanément ;
- Pour les emails, vous pouvez (devez !) valider l’email avec un BAT (Bon A Tirer), que doit fournir l’affilié qui fait de l’e-mailing, avant l’envoie en masse.
Autres billets sur l’affiliation :
- Stratégie pour se lancer dans le e-commerce
- Affiliation : Le point de vue d’Effiliation
- Affiliation – plate-forme ou direct ?
- Du nouveau dans le programme d’affiliation d’Amazon
- JV Web : achète des mots clés pour vous !
- Quelques chiffres sur l’affiliation
- Petit jeu sur l’affiliation : quel business aujourd’hui en France ?
- Etude de cas d’affiliation : Promovacances & First Coffee
- Snapfish, Un exemple de stratégie d’affiliation “musclée”
- Vente directe et indirecte sur Internet
Selon moi l’affiliation a essentiellement pour objectif de faire croître le CA.
Elle peut justement permettre à un marchand de dégager de la marge afin de financer des opérations de branding.
Bonjour Francois,
Je voulais savoir si il existe un post, blog, article ou livre qui explique en long et en large tout le business de l’affiliation?
Bonjour Thomas,
Le blog est lancé depuis seulement un mois mais va s’enrichir au fur et à mesure : http://www.effiblog.com.
Notre positionnement n’est pas de seulement de parler d’Effiliation dans ce blog mais de l’affiliation en général et des métiers d’agence de marketing à la performance.
Il y a une série d’articles sur les différents segments d’affiliés, sur les différents types de supports, sur les problématiques liés aux sites de codes de réduction, comparateurs …
Christophe Bosquet
Merci !
Allready on my netvibes.