François Ziserman : un entrepreneur à l'aire Post Carbonne
Castorama va proposer une application iPhone :
L’iPhone a donc enfin démocratiser l’accès à l’Internet mobile en France.
Pour ma part, j’avais parié sur cette révolution en 1999, soit pil poil 10 ans trop tôt…
Mais bon, passons…
Donc, on fait quoi avec un iPhone ?
Pour ma part, c’est assez structuré en fait :
J’ai toute une page d’applications qui aident à mieux voyager, sur terre, mer, dans les airs…
J’ai également pas mal d’applications pour « rester connecté » : WordPress, Twitter, Facebook, Linkedin…
J’ai des applications pour jouer (hum, on dira que c’est pour mes gamins 😉 ):
D’autres pour faire de la musique :
Et puis naturellement, il y a toutes les « applications fondamentales », pour travailler : l’agenda, le téléphone (et oui), les messages (mails et sms) :
Et puis bien sûr, il y a les applications m-commerce !
(en fait, je fais beaucoup de veille sur ce sujet, donc sur cette page, c’est pas forcément des applications que j’utilise vraiment…)
Et vous, vous faites quoi avec votre iPhone ?
Plusieurs marques ont choisi d’utiliser l’iPhone non pour vendre, mais pour mieux présenter les produits, la marque.
C’est le cas de Jaeger-LeCoultre, qui propose une application avec certaines images ou vidéo vraiment magnifiques :
Là, c’est une copie d’écran d’une vidéo qui met en valeur un mécanisme de folie, le gyrotourbillon, que vous pouvez voir ici :
On n’est pas dans le e-commerce, mais on est clairement dans le m-marketing bien fait, pour bien mettre en avant un produit d’exception.
Les applications pour iPhone se répartissent en deux catégories :
Toutes les applications mobiles doivent elles avoir ces deux modes ?
Non, bien sûr.
L’application téléphone est un bon exemple d’application qui ne doit pas s’utiliser en mode horizontal…
Pour les applications qui demandent l’utilisation du clavier, il ne devrait pas y avoir débat à mon avis : on doit pouvoir basculer entre les deux modes.
Certains l’ont bien compris, mis en œuvre. Exemples :
Mais la plupart des applications n’intègrent pas cette fonction, qui apporte pourtant un vrai confort pour l’utilisateur.
C’est un vrai challenge de concevoir une vrai bonne application sur iPhone. Mais en fait, il ne faut pas en concevoir une : il faut en concevoir deux ;).
Wipolo est une nouvelle application sur l’iPhone.
Son objectif : m’aider à voyager sans soucis.
Le mode de fonctionnement est hyper simple :
Vous envoyez tous les emails liés au voyage à Wipolo, qui interprète tout ça, et vous reconstitue automatiquement un guide de voyage :
Comme ça, vous savez ou je suis demain ;).
Si je sélectionne le voyage, vous avez le détail du voyage :
Pour le coup, vous savez même à quelle heure je me lève…
Bravo à cette équipe pour sa capacité d’innovation et la qualité de se service !
Au début, il y a eu l’application du New York Times.
Puis est venu l’application du Monde (curieusement très proche… Même fournisseur de solution ou simple copie ?).
Puis ça c’est accéléré, avec Mariane 2, Télérama, Le Figaro…
Sans compte les applications centrées sur le sport (que je n’ai pas eu le courage d’installer…).
Bref, toute la presse va bientôt être présente sur l’iPhone.
Pourquoi ?
Ont ils trouvé là un business model, permettant de combler la chute des ventes « papier » ?
Non. Toutes ces applications sont gratuites.
Alors ?
Alors, si le modèle économique n’est pas encore clair, il y a des composants essentiels :
Certaines applications poussent bien un peu de publicité (le monde par exemple), on voit bien qu’on est plutôt dans une « prise de territoire ».
Bien vu de la part de ces acteurs !
Pendant longtemps, le jeu était un peu biaisé au niveau des mobiles.
Les vrais clients pour les constructeurs de mobiles étaient les opérateurs.
Vous, moi, nous n’étions que de simples utilisateurs.
Bien sûr, j’exagère : les constructeurs ont toujours communiqué directement auprès des utilisateurs, pour « générer l’envie ».
C’est Apple qui a clairement changé la donne, avec son iPhone.
Apple a su ne pas faire de concession, et rester « focus » sur un seul type de client : l’utilisateur.
L’opérateur est clairement dans le paysage, mais Apple a su recréer un lien beaucoup plus fort entre lui : le constructeur, et l’utilisateur.
C’est comme ça qu’on a sur l’iPhone la liberté d’installer les applications que l’on veut, y compris sur la première page (et non les applications imposées par l’opérateur mobile).
En fait, non, on ne fait pas exactement ce que l’on veut, c’est vrai : on ne peux installer que les applications autorisées par Apple…
Depuis que l’AppStore est ouvert sur l’iPhone, on voit bien maintenant les différents modèles de publicité, qui coabitent sur iPhone.
C’est un super laboratoire sur le futur des services mobiles, qui devraient se généraliser bien au delà du simple iPhone…
C’est le modèle de l’application Bloomberg, qui donne pleins d’infos sur les bourses mondiales.
C’est également le modèle des applications type « journeaux en ligne » (Le Monde, Le NYTimes, …).
Pour toutes ces applications, le modèle est simple : le bas de l’écran affiche un bandeau de publicité en bas de l’écran.
C’est le modèle choisi par Bell & Ross.
Votre application incarne directement la publicité pour la marque.
Dans le cas de Bell & Ross, l’application est une horloge iPhone… Logique quand on fabrique des montres.
Un peu la même idée que la catégorie précédente, mais un peu plus éloigné…
Vous développez un jeu, qui est en lien avec votre marque.
C’est ce qu’à fait Audi avec un jeu de voiture.
C’est également ce que propose Cisco :
Vos clients aiment votre marque ?
Vous pouvez alors simplement créer une application qui va présenter les nouveautés de votre marque.
C’est en tout cas la voie choisie par Chanel, avec son application :
Vous avez une application payante.
Vous en faites une version gratuite, avec un label du type « light ».
Les utilisateurs testent votre application gratuite. Si elle convainc, une partie iront acheter la version payante.
Dernier scénario identifié : vous avez une application « fixe » (pour ordinateur).
Vous développez une partie mobile, éventuellement gratuite, pour attirer les utilisateurs, qui auront ainsi plus de motivation pour acheter la version fixe.
Une bien belle diversité finalement, qui montre bien la maturité de l’écosystème mis en place par Apple.
Et vous, comment communiquez vous sur iPhone ?
Vu sur Techcrunch (Merci Christophe) : 50% des accès internet mobile, aux US, se font depuis un iPhone !
C’est tout juste énorme !
Enorme parce que l’iPhone est tout jeune, et que 50%, c’est pas rien.
Alors, comment expliquer un tel résultat ?
C’est à mon avis très simple : si des smartphones avaient, bien avant l’iPhone, démocratisé l’accès mobile à l’eMail, l’iPhone est le premier smartphone vraiment « cool » pour aller sur Internet (et pleins d’autres choses bien sûr).
Et je pense que ce n’est pas fini :
L’annonce de ce début de semaine, sur la version 3 de l’OS préfigure bien évidemment l’annonce d’un iPhone V3, probablement en juin.
Je suis encore aujourd’hui stupéfait devant l’avance qu’a pris Apple sur le marché des smartphones, avec les autres qui peuvent maintenant « courrir derrière ».
Petite « colle » : vous connaissez la courbe du chien ?
J’animais aujourd’hui un plateau sur le m-Commerce, lors de la première journée du Mobile 2.0.
Je ne sais pas si vous y étiez ! Pour ma part, j’ai trouvé ça intéressant !
Voici en vrac, avant que Christophe ne mette en ligne les enregistrements, quelques points notés :
J’ai également appris que Kelkoo avait développé un service mobile… il faut que je regarde ça.