En y réfléchissant, cette conclusion m’est apparue comme une évidence…
Mais reprenons depuis le début.
Google, donc.
Google démarre par une révolution technologique : un moteur de recherche, qui présente en priorité les pages les plus pertinentes.
Pertinentes ? Sur quels critères ?
L’idée de Brin et Page, c’est qu’une page qui reçoit pleins de liens est une page qui suscite l’intérêt, donc qui doit être intéressante. C’est la base du PageRank.
On est maintenant 10 ans après le début de l’aventure.
L’algo a bien entendu été mainte fois affiné, modifié, mais au fond, la logique est à peu près celle des débuts.
En 10 ans, on a tous appris à “chercher plutôt que trier”. Fini les bookmarks, puisqu’il suffira de taper quelques mots clés bien choisis pour retrouver l’info, la page.
Mais en 10 ans, Internet est devenu un marché important avec une croissance forte et régulière.
Les enjeux du résultat d’une requête sur Google sont donc très importants. Pour beaucoup d’entreprises, être bien référencé représente une part importante du chiffre d’affaires.
Dans ce contexte, de nombreuses entreprises se sont positionnées en intermédiaire, pour optimiser le référencement sur Google (le référencement naturel donc, ou SEO).
Quels sont leurs leviers, leurs méthodes ?
Analyser le comportement du moteur Google, et adapter le contenu des sites, pour s’adapter et obtenir le meilleur classement.
Oui, mais cette activité va à l’encontre de la logique de base de Google, pour qui le critère de tri n’est pas l’optimisation par rapport à ces algos, mais la pertinence de la page par rapport à la recherche.
Pour Google, l’enjeu est tout à fait vital, parce que ce sont les fondamentaux du service de Google qui sont en jeux : a savoir, la qualité des réponses.
C’est donc une course perpétuelle entre Google et les professionnels du SEO. Google change son algo régulièrement, et les pros analysent les changements, et adaptent leurs recommandations en fonction des évolutions imposées par Google.
Qui gagne ? La réponse est pour moi complètement évidente : les pros du SEO !
Il est aujourd’hui impossible d’apparaitre bien positionné sur Google sans faire un véritable travail de SEO.
Autre syndrome : chercher une information sur un produit et regardez le résultat : comme il est difficile de trouver une information de fond parmi toutes les offres commerciales.
Les gens de Google sont malin, ils ont très bien analysé ce problème.
Mais la ou ça devient absurde, c’est que leurs réponses ne fait qu’agraver la situation !
En effet, ils mettent en place des “punitions”, appliqués à ceux qui essayeraient de “truander” le système de tri.
Que croyez vous qu’il arriva ?
Simple : les vrais pros du SEO analysent ces nouvelles règles, et s’y adaptent.
On a donc un résultat inverse de celui escompté : les vrais pros du SEO s’en sortent toujours mieux, et certains sites, qui n’ont rien fait de malhonnête, mais qui n’ont pas forcément les moyens de se payer les conseils de vrais pros sont pénalisés.
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