Apple, la révolution ?

Disons le tout de suite : l’Apple event d’hier soir était un grand cru.

Sur la forme, Tim Cook est enfin (un peu) sorti des sentiers battus, et a changé un peu le plan. Il a également (enfin) fait le coup du « one more thing », pour annoncer l’Apple Watch.

Le public ne s’y est pas trompé, et a accordé à Tim Cook un très bon accueil, allant jusqu’à lui faire une standing ovation.

Les choses étaient un peu moins fun a distance, puisque la diffusion marchait très mal, comme vous avez sans doute pu vous en rendre compte 😉

Mais sinon, que pensez de toutes ces annonces ?

Plusieurs choses :

Comme prévu, l’iPhone 6 est un très bel iPhone, avec « plus » : plus grand, plus plat, plus autonome, plus rapide, … et plus cher.

Qui peut dépenser 800 à 1200 € pour un téléphone ?

Alors, pour contourner ce problème, Apple est finalement rentré dans le rang, en proposant des téléphones payés via les subventions des opérateurs. (bon ok c’est pas complètement nouveau mais ça m’a marqué). Ceci dit, même avec un abonnement de 2 ans, l’iPhone 6 + est quand même à quelques centaines d’euros…

Quand à l’iWatch ? Là, Apple me semble avoir vraiment bien jouer : le savoir faire d’Apple, c’est l’incroyable intégration soft – hard… et c’est ce qu’ils proposent ici. L’ergonomie a été revue complètement pour la montre, et le résultat semble vraiment top. Si le prix d’appel que j’ai vu circuler est vrai (350 $), cela devrait faire un carton… Reste à voir l’autonomie, ça sera un élément fondamental.

Mais pourquoi Apple a-t-il annoncé la Watch alors qu’elle n’est pas prête à être commercialisée ?

Je me posais la question hier soir et la réponse m’est apparu, évidente : pour maîtriser l’effet d’annonce. Il n’y avait pas de réelles fuites sur la montre, et Apple sait maintenant très bien que malgré ses efforts, il est impossible de garder le secret pour un lancement de produit à cette échelle.

Annoncer la iWatch avec 6 mois d’avance permet de complètement maîtriser l’annonce.

Est-ce risqué ? Pas tant que ça, fabriquer un tel produit demande plusieurs années (hard spécifique, software complexe).

Pourquoi lier la Watch à un iPhone ?

Cette deuxième question me semble bien plus importante : pourquoi limiter l’usage de la montre aux possesseurs d’iPhone dernière génération (à partir du 5) ?

On voit bien le côté positif : ça doit booster les ventes d’iPhone : ‘je veux la Watch, donc je choisi un iPhone) ».

Mais ce point positif est contre balancé par un autre aspect : « j’ai un Android, et je vais pas acheter un iPhone juste pour avoir la montre ».

On peut imaginer que la raison est technique, mais je n’en crois rien.

Non, je vais vous dire : je pense qu’il s’agit d’une tactique temporaire. Il va se passer près de 6 mois avant la sortie de la montre Apple. Cette annonce va booster les ventes d’iPhone. Et si la montre se vend bien, Apple devrait retirer cette limite… C’est un peu ce qui c’est passé avec les premiers iPod, qui ne pouvaient marcher que avec un Mac.

Enfin, que penser d’Apple Pay ?

Alors là, je pense que ça peut être énorme. Apple propose quelque chose de nouveau, possible grâce à des éléments spécifiques d’Apple :

  • La capacité de la marque à diffuser dans le monde entier et en très gros volume un équipement
  • La gestion de la sécurité, possible grâce au capteur d’emprunte
  • La capacité d’Apple à négocier avec de très grandes enseignes et les principales banques et organismes de paiement (ce qu’ils ont déjà annoncé hier, avec Disney, Target, …)

Oui, tout cela peut marcher. Bien sûr, ça va prendre du temps, puisque ce paiement n’est possible qu’avec l’iPhone 6.

Alors je reviens à mon premier point : le prix.

Comment vraiment démocratiser ce nouveau moyen de paiement, avec un appareil à 800 € ?

La clé du succès viendra avec un iPhone d’entrée de gamme… qu’on attend toujours.

Et le e-commerce ?

Sympa de voir le ecommerce à l’honneur hier soir 🙂

Apple Pay permet de payer ses achats en ligne en un clic. C’est super, et ça va booster les ventes sur ces terminaux. Pour le coup, ça devrait marcher également pour l’iPhone 5s.

Apple a expliqué hier qu’Apple Pay était également possible depuis la montre : je valide mon achat avec ma montre, sans sortir mon iphone). Je ne sais pas comment, puisque la montre n’est pas équipé de capteur d’empruntes digitales… Mais si c’est vrai, c’est peut être la naissance du w-commerce ?

A suivre 😉

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