Amazon fait de l’AB Testing aux US sur sa nouvelle Home

Grâce à Benjamin, on c’est rendu compte que Amazon avait bien changé sa home US, mais pas pour tout le monde !

J’ai fait des tests, et réussi, sur la même machine, à avoir simultanément les deux versions :

Cela veut dire que l’AB testing d’Amazon n’est pas dépendant de l’adresse IP ;).

Je vous propose une analyse, complémentaire par rapport à ce que j’ai décrit hier.

Hier, j’ai principalement parlé du menu de gauche. Important ce menu, mais le header du site a bien changé, et cela vaut le coup de bien regarder les changements.

Les deux headers donc:

L’ancien :

 

 

Le nouveau : 

 

Ce qui saute aux yeux, c’est à quel point le nouveau header est dépouillé, sobre.

Le bouton, pour ouvrir le menu principal est discret, ce qui est un choix audacieux, parce que c’est la porte d’entrée sur l’ensemble du catalogue !

Fini également la barre bleue, qui permettait de bien mettre en avant le moteur de recherche, la panier et la wish list.

Bon, la barre est remplacée par une barre légèrement dégradée de gris, qui fait la part belle au moteur de recherche. Le bouton pour lancer la recherche est l’élément le plus visible. Le choix du rayon pour spécialiser la recherche est bien plus discret. Peut être Amazon c’est il rendu compte que finalement, les internautes utilisaient pas tant que ça cette fonction ?

A droite de la zone de recherche, un bloc permet de gérer l’identification. Cette identification se déplace donc par rapport à l’ancienne version (tout en haut sur l’ancienne version, à droite du logo).

Ensuite, on retouve le panier, et la wish list.

Le fonctionnement dynamique est changé, puisque maintenant, ces boutons s’ouvrent au survol de la souris :

J’y passerais des heures 😉

Alors, vous aimez mieux l’ancienne version ou la nouvelle ?

A suivre, il sera intéressant de voir ce que fera Amazon suite à cette campagne d’AB testing.

2 commentaires

  1. « Le choix du rayon pour spécialiser la recherche est bien plus discret. Peut être Amazon c’est il rendu compte que finalement, les internautes utilisaient pas tant que ça cette fonction ? »

    Il me semble avoir vu le dropdown pour choisir le rayon sur la gauche du champ avec un fond gris donc plus visible que la version en screenshot ici. Surement un autre test en parallèle.
    En cachant le menu principal sur la homepage, Amazon pousse encore un peu plus les visiteurs à utiliser directement la recherche.
    J’aime beaucoup la nouvelle version avec les call to action contextuels dans les menus (view cart, sign in).
    A noter que l’utilisation du blanc et de nuances de gris se retrouve de plus en plus: redesign d’eBay, de Google Product Search, …

  2. Effectivement, le A/B testing peut-être effectué avec une même adresse IP.

    Amazon met un peu plus en avant son Kindle, notamment dans les résultats d’une recherche portant sur des livres. La distinction entre produit neuf et usagé a aussi été améliorée : plus de lignes superposées mais un tableau bien plus lisible.

    Dommage que cette nouvelle version n’ait graphiquement porté que sur le menu des catégories et l’entête, plus sobres. Mais l’ensemble donne plus de clarté et simplifie un peu la construction des pages, ce qui est une réussite (si on aime les grands aplats de blanc).

    Et entièrement d’accord avec la remarque d’Adrien : on pousse un peu plus le visiteur vers le moteur de recherche, qui était déjà suffisamment performant (notamment via les recommandations et l’autocompletion) pour se passer des catégories.

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