Depuis que l’AppStore est ouvert sur l’iPhone, on voit bien maintenant les différents modèles de publicité, qui coabitent sur iPhone.
C’est un super laboratoire sur le futur des services mobiles, qui devraient se généraliser bien au delà du simple iPhone…
Application gratuite & publicité
C’est le modèle de l’application Bloomberg, qui donne pleins d’infos sur les bourses mondiales.
C’est également le modèle des applications type « journeaux en ligne » (Le Monde, Le NYTimes, …).
Pour toutes ces applications, le modèle est simple : le bas de l’écran affiche un bandeau de publicité en bas de l’écran.
Application « publicité » pour une marque
C’est le modèle choisi par Bell & Ross.
Votre application incarne directement la publicité pour la marque.
Dans le cas de Bell & Ross, l’application est une horloge iPhone… Logique quand on fabrique des montres.
Jeux pour porter votre marque
Un peu la même idée que la catégorie précédente, mais un peu plus éloigné…
Vous développez un jeu, qui est en lien avec votre marque.
C’est ce qu’à fait Audi avec un jeu de voiture.
C’est également ce que propose Cisco :
Application pour communiquer sur votre marque
Vos clients aiment votre marque ?
Vous pouvez alors simplement créer une application qui va présenter les nouveautés de votre marque.
C’est en tout cas la voie choisie par Chanel, avec son application :
Application « teaser » pour une version payante
Vous avez une application payante.
Vous en faites une version gratuite, avec un label du type « light ».
Les utilisateurs testent votre application gratuite. Si elle convainc, une partie iront acheter la version payante.
Application mobile pour appeler une version fixe
Dernier scénario identifié : vous avez une application « fixe » (pour ordinateur).
Vous développez une partie mobile, éventuellement gratuite, pour attirer les utilisateurs, qui auront ainsi plus de motivation pour acheter la version fixe.
En conclusion
Une bien belle diversité finalement, qui montre bien la maturité de l’écosystème mis en place par Apple.
Et vous, comment communiquez vous sur iPhone ?
Et d’ici 1 semaine, la version qui était payante de Easybière devient Easybière Lite avec en prime un superbe bandeau « Achetez vos bières sur Saveur-Biere.com ».
Bref, on va voir ce que cela va donner, 1 an d’emplacement sachant que la version payante à 1,79 euros à tout de suite bien marché. J’en attends autant de la version gratuite !
Effectivement, c’est un labo formidable qui communique bien avec son ‘billion’ d’applications.
Et son modèle économique fait des émules (sans mauvais jeu de mots) : Microsoft, RIM, etc. ainsi que les opérateurs historiques comme Orange avec son application shop.
IPK
@Julien : et tu as payé combien ton 1 an d’emplacement ?
C’est interessant ca. Tu as les chiffres de téléchargement de l’application ? payante et gratuite ?
Nico