Comme probablement beaucoup d’entre vous, j’aime bien suivre l’actualité des nouvelles technologies en général, et de la photo numérique en particulier.
Je lis les articles de plusieurs sites & blogs, dont DPReview (
) :
C’est un site très bien fait, avec des revues très complètes sur les nouveaux produits.
Amazon a acheté DPReview (on en parle ici ).
Pourquoi ?
On peut imaginer plusieurs réponses :
- Cela donne à Amazon un centre d’expertise sur l’audiovisuel, un peu comme le centre de test de la Fnac.
- Un tel site draine un trafic important d’utilisateurs très qualifiés (7 millions de visiteurs uniques par mois). Amazon a donc aujourd’hui un canal d’information vers ces utilisateurs, et peut en particulier espérer vendre plus de produits audiovisuels via ce canal.
Un tel investissement peut être intéressant pour Amazon, mais le retour sur investissement n’est pas garanti :
Les utilisateurs viennent car ils savent qu’ils vont trouver de l’information de qualité, à jour, provenant d’une source indépendante. Si la ligne éditoriale change, les utilisateurs peuvent aller voir ailleurs…
Garder la ligne éditoriale, c’est donc un enjeu clé pour Amazon. En général, ce genre de site, c’est surtout le travail d’un auteur. Il faut donc qu’il souhaite rester (ce qui n’est pas forcément le cas quand on vient de gagner de l’argent suite à un rachat), et qu’il trouve dans la nouvelle structure, un espace d’expression compatible avec ses ambitions.
Autre question : comment utiliser ce site pour vendre ?
L’idée semble simple, mais la mise en oeuvre me semble délicate.
Aujourd’hui DPReview affiche un tableau comparatif de différents sites marchands proposant le produit testé :
Que peut faire Amazon ?
- Supprimer ce tableau et renvoyer uniquement vers les offres du site Amazon.com ?
- Garder cette fonction, et simplement ajouter Amazon à la liste ?
Clairement, la deuxième option est la seule créatrice de valeur !
Au delà du cas “Amazon - DP Review”, ce qui m’intéresse, ce sont les relations qui se créent entre les sites marchands et les sites “prescripteurs”.
Les marchands souhaitent étendre leur térritoire vers ces sites. Est-ce l’avenir ?
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