Toujours sur le Forum e-marketing, j’ai assisté à une présentation de la société onePoint marketing.
On parle beaucoup du pouvoir de la vidéo, sa capacité à capter l’attention des utilisateurs… et d’ailleur, la vidéo commence à apparaître dans pas mal de sites.
Mais avec Flash, on peut aller beaucoup plus loin :
- Chapitrer la vidéo, comme dans un DVD, avec la possibilité d’aller directement sur une séquence donnée ;
- Synchroniser la vidéo avec d’autres éléments graphiques, des images, des formulaires, d’autres animations…
- Faire se chevaucher la vidéo et d’autres éléments graphiques, statiques ou animés, de manière à ce que la vidéo soit complètement intégrée dans l’ensemble de la page Web.
Tout celà donne un côté vraiment riche, attractif, vivant, et étonnant.
Premier exemple, de présentation de l’offre onePoint :
Le fond, derrière la présentatrice, est actif, on peut cliquer que les différentes zones.
Deuxième exemple avec Elite Auto :
A gauche, le menu permet d’accéder directement à la séquence voulue. A droite, la vidéo présente l’offre. Pour Elite Auto, qui est un marchand 100% virtuel, celà donne une impression beaucoup plus réelle, avec un grand magasin… 100% digital.
Dernier exemple, c’est une publicité pour McAfee :
On voit deux vidéos en parallèle (a gauche sans anti-virus, à droite avec : l’anti virus est donc directement lié au noeud de cravate). A la fin de la vidéo, un formulaire apparait sur la vidéo.
Les différents cas d’utilisations :
- eMailing (publicité, …) : le mail est léger car il ne contient qu’un lien ves la vidéo. Le taux de transformation est beaucoup plus élever qu’avec une campagne d’emailing plus traditionnelle.
- Formation : la RATP a par exemple réalisé une formation de ses équipes qu’elles soient mieux pour les aveugles.
- Enrichissement d’un site web.
Tout celà est réalisé avec des moyens très légers, car tout est fait avec un écran bleu, en studio.
Lors de la présentation, le « client heureux », c’est le patron de SOS PC Assistance, qui a utilisé les services de onePoint pour faire de la pub pour un scanner Fujitsu, intégrant une fonction permettant de transférer directement les documents scannés dans des formats adaptés (Word, Excel, PDF, …). Ces fonctions ne sont pas très simple à expliquer (la preuve !), mais avec une petite vidéo, tout devient plus clair !
Si la vidéo est utilisée pour de la publicité, le business model peut être le suivant :
- Réalisation de la vidéo : entre 5000 et 10000 euros. Celà inclus le prix de l’écriture du scénario, le tournage, la réalisation du film et des annimations, et la mise en ligne sur le serveur onePoint.
- CPC (Coût au clic) ou CPA (Coût à l’achat).
