BLOG E-COMMERCE de François Ziserman
Consultant e-commerce

Ce matin, c’était le top départ du salon e-marketing, proposé par www.ebusiness.info :

Les premières impressions sont bonnes :

• Pas mal d’exposants (autour d’une centaine), avec finalement assez peu de solutions e-commerce, et beaucoup de solutions marketing (logique vu le thème du salon !) ;
• Des conférences intéressantes et gratuites ;
• Du monde (à valider demain pour le deuxième et dernier jour de ce salon) ;

J’ai suivi les conférences suivantes :

• Plénière : avec plein de monde intéressant (Aquarelle, ACSEL, SNCD, NetBooster, Yahoo Search Marketing, ADETEM, Trade Doubler) sur les principaux enseignements de l’année passeé et les tendances à venir… Le Web 2.0 n’est pas loin !
• E-commerce et e-marketing – Tirer le meilleur parti des boutiques en ligne : des retours d’expériences sur la mise en oeuvre de différentes solutions de e-commerce (IBM Websphere Commerce, Prosodie et Intershop). Toujours intéressant d’écouter les éditeurs ou intégrateurs, mais c’est encore plus riche quand ce sont les utilisateurs qui en parlent. En l’occurence, on a pu entendre par exemple Conrad parler de son retour d’expérience de la mise en oeuvre d’IBM Websphere Commerce ;
• E marketing 2.0 – viral, buzz, communautes, pinko – Quelles realités ? Quels retours ? : et oui, je ne pouvais pas ne pas aller à une telle conférence avec ce titre accrocheur !

tout celà fait beaucoup de matières (7 heures de conférences !) , et ça recommence demain !

Je ferai des billets plus détaillés quand j’aurai un peu de temps pour souffler, mais voici quelques retours « en vrac » :

• Pour la première fois de son histoire, la télévision perd du terrain, au profit d’un autre média (Internet bien sûr) ;
• La vente sur Internet réussit aux grandes entreprises, mais également aux PME / TPE, avec sur ce segment une augmentation de 88% du chiffre d’affaires, entre 2005 et 2006 !
• Les budgets marketing sont très différents entre les pays :
  • Pour les US, on est à 6% du budget des publicités alloués à Internet ;
  • Ce budget passe à 8% en Angleterre ;
• La part de ce budget allouée pour le search marketing est aussi très différente, d’un pays à l’autre :
  • Pour les US, on est à 41%
  • On passe à 60% en Angleterre et près de 50% en France
  • Pourquoi de telles disparités ? A creuser !
• Plein d’infos également sur l’affiliation : là aussi, je vous en parlerai très prochainement, c’est à mon sens un sujet majeur ! Pour vous faire attendre, quelques infos :
  • Croissance estimée à 100% entre 2005 et 2006, sur les revenus liés à l’affiliation ;
  • Grande professionnalisation des acteurs : plate-formes d’affiliations, sites marchands et affiliés ;
  • L’objectif aujourd’hui pour les marchands, ce n’est plus « d’essayer pour voir », c’est de faire du chiffre !
• L’ADETEM vient de lancer un club sur le Marketing 2.0, je vais essayer d’y aller mercredi prochain. Je vous raconterai…

Sinon, un tel salon, c’est également naturellement l’occasion de croiser des amis : bonjour Emmanuel, qui se lance dans le conseil en Marketing 2.0, après plein d’expériences chez de très beaux éditeurs : Lotus, Peoplesoft, Sun…